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【摘要】微博的起势过程中,各种各样的信息都有可能成为微博头条。随着微博的沉默,只有新闻性较强的微博“新闻”,才能使得微博重受网众青睐。本文以马航事件为例,分析了微博新闻性的特点,以及在微博的回归之路上,新闻性所具有的重要意义。
【关键词】微博;微博新闻;新闻性
一、微博的发展
2009年8月,微博正式进入中文上网主流人群视野。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2011年12月底,我国微博用户数达到2.5亿。2013年上半年,新浪微博注册用户达到5.36亿。截至2013年6月,仅微博每天发布和转发的信息就超过2亿条。然而2014年1月,CNNIC发布的《报告》显示,2013年微博使用率已开始下降,微博用户规模较2012年底减少2783万,微博使用率比上年降低9.2%。
从2012年底,微博发展进入衰退期,用户量骤减、活跃度降低,除了新浪微博,其他各类微博网站发展也遭遇瓶颈。
二、微博上的马航事件
微博历经两年红火,2012年逐渐走向沉寂。在2014年3月,由于马航事件,微博再次得到了网众的关注。
2014年3月8日,马航失踪的消息由@微天下于8:29在微博平台首先发布,而微信在发布这一信息比微博迟了半个小时。仅仅三天,“马航飞哪儿去了”的微博公众号已拥有三万多粉丝。
马航失踪,微博的功用重新被认可,网民及很多专家意识到,微博虽然收到了冲击,但其在信息传播过程中仍是不可缺少的一种渠道。而微博的新闻性,正是这种不可缺少的现象背后的深层原因。
三、微博新闻性的特点
1.微博是传播“新闻”的渠道,也是产生“新闻”的平台
如果把信息比作商品,微信做的是直邮生意,而微博则是一个百货商场。在微博这个商场中,正品和赝品参差不齐,若真新闻为正品的一种,那假消息理所当然是赝品。而不论正品和赝品都可以由微博这个商场的卖家自己生产,也可以从外界获取发布在此平台上。因此,微博在信息的传播过程中,既是“新闻”的传播渠道,也是“新闻”的产生平台。
相同于传统媒介,微博是一种传播新闻的渠道;区别于传统媒介,微博还是一个生产新闻的平台。微博会生产“假新闻”,当产生的“假新闻”传播范围广,受众范围大,“假新闻”就会受到传统媒体的更正再次成为新闻内容。同时,微博也能产生真新闻,体现在微博互动中信息的可挖掘以及微博话题的设置上。现今很多娱乐新闻的发生都缘于微博之间的互动,尤其是未被外界曝光的情侣之间。
马航事件上,人们通过微博更新可获得最新信息,体现了微博具有传播渠道的功能。报道过程中,一些媒体用户大肆煽情,广大网众对媒体的做法发出了质疑。因此,微博也产生了马航事件的相关新闻。
微博具有传统媒体的传播新闻的特性,同时还有着媒体做不到的产生新闻的功能。微博的这种特性,让新闻报道内容更丰富,话题多元化。
2.微博“新闻”传播过程中,真实性、时效性及可读性影响微博的发展的直接原因。
真实性是新闻的生命,却是微博“新闻”的致命。时效性和可读性使新闻报道锦上添花,对微博“新闻”却是雪中送炭。
在新闻传播中,并不存在绝对真实的新闻,然而相对的真实是事件作为新闻的基本要求。相比之下,微博“新闻”真实性的要素大多得不到保证。
传播的开始,微博“新闻”信息源的真实性就得不到保障。网络用户的泛滥,导致实名制也不一定能保证信息源的准确。传播过程中,微博“新闻”以网络传播的方式进行病毒式传播。受传者既是信息的接收者,也是信息的传送者,噪音可以出现于传播过程中的各个环节。[1]噪音的出现,使信息出现各种的误差,距信息源越远,接收者接收到的信息的准确信就更低。
马航“新闻”一经传播就被网众接受,原因之一就是因为信息发布者已经过认证,且直接受众群庞大。而昆明砍伤事件之后,微博上有利用民众不安心理,造谣其他火车站也出现暴徒砍杀现象。这种假新闻在网友之间相互转发,一段时间后才被确认为是假新闻。不真实的“新闻”损伤了网众对微博的信任,真实性成了微博的劣势。
真实性让微博发展受阻,而其时效性和可读性却让微博新闻有了更多的发展潜力。
微博“新闻”借助微博平台的病毒式传播迅速且便利,同时能够以一种半广播的形态进行信息的传播。过程中,微博“新闻”内容的可读性增加了受众接收新闻的兴趣。由于微博的时效性、可读性,微博成了用户接受信息的一种首选平台。
马航失联是突发性事件,它的突发性,复杂性,以及伤害性等备受人们的关注。在短时间内要保持信息的畅通,微博是最好的工具。权威机关可以通过微博平台第一时间发布准确的信息,且能通过改变文字的风格语气,增加图片等来增加信息的可读性以及对受众情绪的引导。
从某个角度来看,微博“新闻”的新闻性一直影响着微博的发展,或是反向亦或是正向。
3.微博“新闻”不一定有新闻价值,却具备新闻价值全部要素,在新闻信息传播的道路上“高歌猛进”
新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准,即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。[2]新闻价值的前提条件首先事件是事实,在事实的基础上,特殊素质总和越高,新闻价值就越高。
微博上海量的信息,不一定都具有新闻价值,然而这些信息却具备着新闻价值所需要的所有要素。传统的认识中,新闻价值要素包括时效性、重要性、显著性、接近性及趣味性等几个基本属性。不同的媒介,不同类型的新闻,新闻价值要素不一定相同,然而无论是哪类新闻要素都有其存在的意义。
新闻价值要素,一方面体现了事件本身对受众的有用性,具有能够满足社会公众对公关关系新闻要素的素质[3]。同时,新闻价值要素也符合新闻传播过程中的基本规律,这些要素使通过用户自发的通过微博平台发布及转发微博“新闻”来满足对新闻的需求。
正如对马航事件相关新闻的转发上,转发者作为新闻的二次传播者,或许只是因为重要性,认为转发信息能够让事件相关者的受众获取及时的新闻信息。这是传受主体之间稳定关系的体现和反应,这种内在的关系存在和作用于新闻传播过程中,不以主体意志为转移,这就是所谓的新闻传播规律。
在微博“新闻”中,这种稳定规律的存在,一定程度上是因为微博“新闻”有着新闻价值要素,这些要素促进了微博“新闻”的传播。
传播时,受关注的微博“新闻”像雪球一样越滚越大,如诺依曼“沉默的螺旋”中,经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性,容易被当做“多数”或“优势”意见所认知。因此,具有新闻价值要素的微博“新闻”被“多数”受众接受后,成为了网众们普遍关心的“新闻”。
微博“新闻”中,存在马航事件的真新闻,也有金庸去世的“假新闻”。在这些“新闻”事件中,都有一个共通点:不管其是否有新闻价值,但是绝对具备新闻价值的要素。这些要素使事件符合新闻信息传播的规律,更符合信息传播的基本規律,因此微博“新闻”在新闻信息传播的道路上“高歌猛进”。
四、微博“新闻”传播对微博的意义
微博平台上新闻性信息的传播业已成为中国式微博的独有特质。尽管微博“新闻”的真实性以及其所带来的无价值性,一定程度上制约着微博的发展。但微博平台不仅是新闻传播过程中必不可少的渠道,同时微博还是一块新闻产地。与此同时,微博“新闻”传播的迅速和灵活,也让微博成为了受众接受新闻信息的首选。微博“新闻”的传播特点符合“新闻”传播以及信息传播的规律,在“新闻”传播过程中微博“新闻”有绝对的优势。因此,微博上的新闻仍是微博发展过程中的筹码,微博的新闻性是微博回归路上的强大牵引力。
参考文献
[1]苏振东.新媒体环境下的互动传播模式研究,2011.
[2]余家宏.《简明新闻学辞典》,1983.
[3]王中义.网络传播—原理与实践[M].合肥:中国科学技术大学出版社,2001.
作者简介:李盈(1992—),女,湖南株洲人,现就读于华中师范大学教育信息技术学院,研究方向:新媒体。
【关键词】微博;微博新闻;新闻性
一、微博的发展
2009年8月,微博正式进入中文上网主流人群视野。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2011年12月底,我国微博用户数达到2.5亿。2013年上半年,新浪微博注册用户达到5.36亿。截至2013年6月,仅微博每天发布和转发的信息就超过2亿条。然而2014年1月,CNNIC发布的《报告》显示,2013年微博使用率已开始下降,微博用户规模较2012年底减少2783万,微博使用率比上年降低9.2%。
从2012年底,微博发展进入衰退期,用户量骤减、活跃度降低,除了新浪微博,其他各类微博网站发展也遭遇瓶颈。
二、微博上的马航事件
微博历经两年红火,2012年逐渐走向沉寂。在2014年3月,由于马航事件,微博再次得到了网众的关注。
2014年3月8日,马航失踪的消息由@微天下于8:29在微博平台首先发布,而微信在发布这一信息比微博迟了半个小时。仅仅三天,“马航飞哪儿去了”的微博公众号已拥有三万多粉丝。
马航失踪,微博的功用重新被认可,网民及很多专家意识到,微博虽然收到了冲击,但其在信息传播过程中仍是不可缺少的一种渠道。而微博的新闻性,正是这种不可缺少的现象背后的深层原因。
三、微博新闻性的特点
1.微博是传播“新闻”的渠道,也是产生“新闻”的平台
如果把信息比作商品,微信做的是直邮生意,而微博则是一个百货商场。在微博这个商场中,正品和赝品参差不齐,若真新闻为正品的一种,那假消息理所当然是赝品。而不论正品和赝品都可以由微博这个商场的卖家自己生产,也可以从外界获取发布在此平台上。因此,微博在信息的传播过程中,既是“新闻”的传播渠道,也是“新闻”的产生平台。
相同于传统媒介,微博是一种传播新闻的渠道;区别于传统媒介,微博还是一个生产新闻的平台。微博会生产“假新闻”,当产生的“假新闻”传播范围广,受众范围大,“假新闻”就会受到传统媒体的更正再次成为新闻内容。同时,微博也能产生真新闻,体现在微博互动中信息的可挖掘以及微博话题的设置上。现今很多娱乐新闻的发生都缘于微博之间的互动,尤其是未被外界曝光的情侣之间。
马航事件上,人们通过微博更新可获得最新信息,体现了微博具有传播渠道的功能。报道过程中,一些媒体用户大肆煽情,广大网众对媒体的做法发出了质疑。因此,微博也产生了马航事件的相关新闻。
微博具有传统媒体的传播新闻的特性,同时还有着媒体做不到的产生新闻的功能。微博的这种特性,让新闻报道内容更丰富,话题多元化。
2.微博“新闻”传播过程中,真实性、时效性及可读性影响微博的发展的直接原因。
真实性是新闻的生命,却是微博“新闻”的致命。时效性和可读性使新闻报道锦上添花,对微博“新闻”却是雪中送炭。
在新闻传播中,并不存在绝对真实的新闻,然而相对的真实是事件作为新闻的基本要求。相比之下,微博“新闻”真实性的要素大多得不到保证。
传播的开始,微博“新闻”信息源的真实性就得不到保障。网络用户的泛滥,导致实名制也不一定能保证信息源的准确。传播过程中,微博“新闻”以网络传播的方式进行病毒式传播。受传者既是信息的接收者,也是信息的传送者,噪音可以出现于传播过程中的各个环节。[1]噪音的出现,使信息出现各种的误差,距信息源越远,接收者接收到的信息的准确信就更低。
马航“新闻”一经传播就被网众接受,原因之一就是因为信息发布者已经过认证,且直接受众群庞大。而昆明砍伤事件之后,微博上有利用民众不安心理,造谣其他火车站也出现暴徒砍杀现象。这种假新闻在网友之间相互转发,一段时间后才被确认为是假新闻。不真实的“新闻”损伤了网众对微博的信任,真实性成了微博的劣势。
真实性让微博发展受阻,而其时效性和可读性却让微博新闻有了更多的发展潜力。
微博“新闻”借助微博平台的病毒式传播迅速且便利,同时能够以一种半广播的形态进行信息的传播。过程中,微博“新闻”内容的可读性增加了受众接收新闻的兴趣。由于微博的时效性、可读性,微博成了用户接受信息的一种首选平台。
马航失联是突发性事件,它的突发性,复杂性,以及伤害性等备受人们的关注。在短时间内要保持信息的畅通,微博是最好的工具。权威机关可以通过微博平台第一时间发布准确的信息,且能通过改变文字的风格语气,增加图片等来增加信息的可读性以及对受众情绪的引导。
从某个角度来看,微博“新闻”的新闻性一直影响着微博的发展,或是反向亦或是正向。
3.微博“新闻”不一定有新闻价值,却具备新闻价值全部要素,在新闻信息传播的道路上“高歌猛进”
新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准,即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。[2]新闻价值的前提条件首先事件是事实,在事实的基础上,特殊素质总和越高,新闻价值就越高。
微博上海量的信息,不一定都具有新闻价值,然而这些信息却具备着新闻价值所需要的所有要素。传统的认识中,新闻价值要素包括时效性、重要性、显著性、接近性及趣味性等几个基本属性。不同的媒介,不同类型的新闻,新闻价值要素不一定相同,然而无论是哪类新闻要素都有其存在的意义。
新闻价值要素,一方面体现了事件本身对受众的有用性,具有能够满足社会公众对公关关系新闻要素的素质[3]。同时,新闻价值要素也符合新闻传播过程中的基本规律,这些要素使通过用户自发的通过微博平台发布及转发微博“新闻”来满足对新闻的需求。
正如对马航事件相关新闻的转发上,转发者作为新闻的二次传播者,或许只是因为重要性,认为转发信息能够让事件相关者的受众获取及时的新闻信息。这是传受主体之间稳定关系的体现和反应,这种内在的关系存在和作用于新闻传播过程中,不以主体意志为转移,这就是所谓的新闻传播规律。
在微博“新闻”中,这种稳定规律的存在,一定程度上是因为微博“新闻”有着新闻价值要素,这些要素促进了微博“新闻”的传播。
传播时,受关注的微博“新闻”像雪球一样越滚越大,如诺依曼“沉默的螺旋”中,经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性,容易被当做“多数”或“优势”意见所认知。因此,具有新闻价值要素的微博“新闻”被“多数”受众接受后,成为了网众们普遍关心的“新闻”。
微博“新闻”中,存在马航事件的真新闻,也有金庸去世的“假新闻”。在这些“新闻”事件中,都有一个共通点:不管其是否有新闻价值,但是绝对具备新闻价值的要素。这些要素使事件符合新闻信息传播的规律,更符合信息传播的基本規律,因此微博“新闻”在新闻信息传播的道路上“高歌猛进”。
四、微博“新闻”传播对微博的意义
微博平台上新闻性信息的传播业已成为中国式微博的独有特质。尽管微博“新闻”的真实性以及其所带来的无价值性,一定程度上制约着微博的发展。但微博平台不仅是新闻传播过程中必不可少的渠道,同时微博还是一块新闻产地。与此同时,微博“新闻”传播的迅速和灵活,也让微博成为了受众接受新闻信息的首选。微博“新闻”的传播特点符合“新闻”传播以及信息传播的规律,在“新闻”传播过程中微博“新闻”有绝对的优势。因此,微博上的新闻仍是微博发展过程中的筹码,微博的新闻性是微博回归路上的强大牵引力。
参考文献
[1]苏振东.新媒体环境下的互动传播模式研究,2011.
[2]余家宏.《简明新闻学辞典》,1983.
[3]王中义.网络传播—原理与实践[M].合肥:中国科学技术大学出版社,2001.
作者简介:李盈(1992—),女,湖南株洲人,现就读于华中师范大学教育信息技术学院,研究方向:新媒体。