【摘 要】
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<正>我把青岛啤酒的发展用四个维度来概括——品牌力量的四个维度,包括品牌长度、深度、重量和宽度。首先,从品牌长度看,青岛啤酒1903年成立,到现在110年。青岛啤酒大发展是
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<正>我把青岛啤酒的发展用四个维度来概括——品牌力量的四个维度,包括品牌长度、深度、重量和宽度。首先,从品牌长度看,青岛啤酒1903年成立,到现在110年。青岛啤酒大发展是从1993年开始的,当时是全国第一批股份制试点单位之一,分别在香港H股和上海A股上市交易。当时青岛啤酒面临着一个怎么发展的问题。一个观点是"地产远销",青岛啤酒本地生产,全世界营销。另一种观点是"地产地销",青岛啤酒要在消费者聚集的地方生产,因为啤酒的新鲜度和运输成本比较高。经过讨论,青岛啤酒确立了"大名牌发展战略"。
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