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本文是引进西方当代传播研究成果进行广告符号分析的一次尝试。文章借鉴肯尼斯·博克的“戏剧五要素分析法”，对上海“别克”轿车的一条电视广告进行了分析，进而在较为广阔的哲学社会科学背景上探讨了电视广告的符号运用及其规律。
传播“修辞学”与广告符号的运用
【摘 要】
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本文是引进西方当代传播研究成果进行广告符号分析的一次尝试。文章借鉴肯尼斯·博克的“戏剧五要素分析法”，对上海“别克”轿车的一条电视广告进行了分析，进而在较为广阔的哲
【机 构】
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四川大学广告学系
【出 处】
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西南民族学院学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2000年06期
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