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前不久，第六届中国国际动漫节在美丽的杭州城举行，有来自47个国家和地区的365家动漫企业参展，吸引了161万人次参观。作为东道主，中国动漫缤纷出彩，尽占天时地利。
与几年前中国动漫行业萧条冷落的情景迥然不同，一如杭州撩人的春光，2010年中国动漫呈现在观众面前的是五彩缤纷的春色，有了长足的进步。
近几年，中国动漫的业绩确实令人惊喜。被誉为中国动漫第一股的奥飞动漫在2009年实现收入5.91亿元，同比增长31％，实现净利润1.02亿元，折合每股收益0.64元，同比增长56％，给中国动漫产业增添了无限期望。
一飞冲天的《喜羊羊与灰太狼》，凭借《牛气冲天》和《虎虎生威》两部贺岁片，分别以600万元和1200万元的制作投入，创造了9500万元和1.5亿元的票房收入，让众多中国动漫制造商信心大增。
以“动漫+社区”模式出名的“摩尔庄园”注册用户突破3000万，其创造者上海淘米网络科技有限公司获得了启明创投500万美元投资，有了风险资金保障，使越来越多的动漫网络企业倍感振奋。
占全国动画片总产量40％的中国卡通行业领军企业——湖南宏梦卡通以打造“中国的迪斯尼”为企业愿景，致力于卡通原创与商业的完满结合，目前已完成了第三轮上亿元融资，成为众多中国卡通企业憧憬的目标。台湾著名漫画家萧言中对大陆这几年动漫的发展刮目相看，他说，每一年的进步都非常快，六七年里是渐进，现在则是跳跃式地成长。
随着市场的大力开拓，一大批具有民族特色的动漫作品像《小樱桃》、《美猴王》、《秦时明月》、《酷宝方块》等如约而至，在第六届中国国际动漫节上精彩亮相。特别是《小牛往前冲》创造了一种不怕困难、勇往直前的形象，令年轻人和专家们大为追捧。
依然缺少创意
2009年中国国产动漫产量已达到14.27万分钟，是5年前的30倍；大量国产品牌进入与动漫相关的图书、音像、服饰等衍生产品，彻底改变了境外动画片充斥我国市场的局面。
国家广播电影电视总局宣传管理司司长金德龙指出，经过多年的努力，国产动画在生产数量、艺术质量、制作技术、播出效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成效。
如今中国已成了动漫大国，这是不争的事实。但中国动漫产业的软肋尚存，那就是，依然缺少创意。
4月29日，第六届中国国际动漫节“普达海创意无限”设计大赛结果揭晓，令人遗憾的是，虽然评审们肯定本次参赛作品的高质量，但高达10万元的大奖仍空缺。
动漫节上的一位观众说，大家希望看到的中国原创、中国特色，不只是川剧或者京剧的表现形式，而是要有中国的元素，要有中国人自己的想法在里头。
动漫产业链源自动漫原创的制作，通过播出传递到受众产生社会影响，然后进行版权交易。要想壮大动漫产业，首先要抓原创性作品。而对于提升中国动漫的原创力，有专家指出，国内的动漫教育模式要改变。目前的教学太呆板，与现实脱节，注重技术培养，忽视了原创力训练。很多学生毕业都是“学院派”，刻板矜持，要到企业工作一两年时间才能派上用场。
尽管2009年文化部实施的“原创动漫扶持计划”让百余位动漫原创人才脱颖而出，获得总额700万元的资助，然而，一个产业的成功不能一蹴而就，中国动漫原创力的复苏仍需时间。
在中国吉林动画学院的展台上，“创新”、“创造”已经作为座右铭写在展台的上方。作为全国唯一的动画专业民办高等本科学校，吉林动画学院从建院之初就定位在学、研、产一体化发展，将动漫项目的研发、制作贯穿在教学始终，培养学生的动手能力、实践能力，使其在毕业之后能迅速进入“角色”，担当重任。
努力打造中国品牌
作为文化创意产业的重要行业，动漫产业在国际上一直十分红火。在英国，动漫正成为支柱产业；而在韩国，动漫每年创造的价值比韩国三星电子和现代汽车的总和还多。
中国虽说也是一个动漫大国，但还不是强国。中国动画产量几乎占全世界的一半，但产值却不到全世界的11％。中国每年的动画节大大小小有50个上下，每年耗费的经费达数亿元，但是影响不大、质量不高。中国缺少在国际上叫得响的卡通品牌，让中国观众喜闻乐见的动画形象屈指可数。
动漫产业具有以下特点：一是高投入、高利润和高风险；二是与科技结合紧密，对人才需求量大、质高；三是衍生产品多，营销周期长。
有鉴于此，专家们认为，要想打造出具有中国特色的卡通品牌，必须有耐心，急功近利是行不通的。
首先，要有风险投资做后盾。动漫产业是一个烧钱的行业。此次国际动漫节上，许多动漫企业都瞄准了动漫产业项目投资洽谈会，希望从中获得发展的热钱。近年来，风险投资行业对动漫的关注逐渐多了起来。动漫企业在找钱，风险投资要投钱，二者的合作无疑是在讲一个“钱生钱”的财富故事，而动漫节则成了这个故事的最佳叙述者。有了钱，动漫企业才能精心研发具有创新意义的卡通形象，而不是草率地复制或者模仿别人。
其次，要大力挖掘人才。中国现在缺的不是动画师，而是编剧，编剧的想像力是动画创意的核心思维。有一个优秀的编剧，就能出一个优秀的剧本，也就能出一个独具一格的卡通形象。《喜羊羊和灰太狼》之所以红遍大江南北，是因为背后有一个庞大的创作团队，特别是有像黄伟明这样具有创造性思维的领军人物。
再次，要广泛营销衍生产品。衍生产品是卡通形象的流动广告。迪斯尼丰富的卡通形象衍生产品涵盖了童装、鞋帽、包袋、玩具、文化产品等，四季产品花色种类多样，为顾客提供一个齐全的“一站式”儿童用品购物天地，品牌产品更具持续性和发展性。中国动漫要叫响自己的卡通品牌，也应在衍生产品上下力气，使其渗透到儿童甚至成人生活的每一个角落，产生出奇的广告效应。
动漫产业高度集成了文化、科技、市场的力量。我国目前3，67亿的未成年人，是动漫产业潜在的消费主体，专家估计，中国动漫市场未来三五年内将有1000亿元的价值空间，正吸引和刺激着动漫企业不断向前。可以预言，用不了多久，具有中国知识产权、体现中国元素、代表中国文化的卡通形象将在全世界流动。编辑／黄志强
与几年前中国动漫行业萧条冷落的情景迥然不同，一如杭州撩人的春光，2010年中国动漫呈现在观众面前的是五彩缤纷的春色，有了长足的进步。
近几年，中国动漫的业绩确实令人惊喜。被誉为中国动漫第一股的奥飞动漫在2009年实现收入5.91亿元，同比增长31％，实现净利润1.02亿元，折合每股收益0.64元，同比增长56％，给中国动漫产业增添了无限期望。
一飞冲天的《喜羊羊与灰太狼》，凭借《牛气冲天》和《虎虎生威》两部贺岁片，分别以600万元和1200万元的制作投入，创造了9500万元和1.5亿元的票房收入，让众多中国动漫制造商信心大增。
以“动漫+社区”模式出名的“摩尔庄园”注册用户突破3000万，其创造者上海淘米网络科技有限公司获得了启明创投500万美元投资，有了风险资金保障，使越来越多的动漫网络企业倍感振奋。
占全国动画片总产量40％的中国卡通行业领军企业——湖南宏梦卡通以打造“中国的迪斯尼”为企业愿景，致力于卡通原创与商业的完满结合，目前已完成了第三轮上亿元融资，成为众多中国卡通企业憧憬的目标。台湾著名漫画家萧言中对大陆这几年动漫的发展刮目相看，他说，每一年的进步都非常快，六七年里是渐进，现在则是跳跃式地成长。
随着市场的大力开拓，一大批具有民族特色的动漫作品像《小樱桃》、《美猴王》、《秦时明月》、《酷宝方块》等如约而至，在第六届中国国际动漫节上精彩亮相。特别是《小牛往前冲》创造了一种不怕困难、勇往直前的形象，令年轻人和专家们大为追捧。
依然缺少创意
2009年中国国产动漫产量已达到14.27万分钟，是5年前的30倍；大量国产品牌进入与动漫相关的图书、音像、服饰等衍生产品，彻底改变了境外动画片充斥我国市场的局面。
国家广播电影电视总局宣传管理司司长金德龙指出，经过多年的努力，国产动画在生产数量、艺术质量、制作技术、播出效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成效。
如今中国已成了动漫大国，这是不争的事实。但中国动漫产业的软肋尚存，那就是，依然缺少创意。
4月29日，第六届中国国际动漫节“普达海创意无限”设计大赛结果揭晓，令人遗憾的是，虽然评审们肯定本次参赛作品的高质量，但高达10万元的大奖仍空缺。
动漫节上的一位观众说，大家希望看到的中国原创、中国特色，不只是川剧或者京剧的表现形式，而是要有中国的元素，要有中国人自己的想法在里头。
动漫产业链源自动漫原创的制作，通过播出传递到受众产生社会影响，然后进行版权交易。要想壮大动漫产业，首先要抓原创性作品。而对于提升中国动漫的原创力，有专家指出，国内的动漫教育模式要改变。目前的教学太呆板，与现实脱节，注重技术培养，忽视了原创力训练。很多学生毕业都是“学院派”，刻板矜持，要到企业工作一两年时间才能派上用场。
尽管2009年文化部实施的“原创动漫扶持计划”让百余位动漫原创人才脱颖而出，获得总额700万元的资助，然而，一个产业的成功不能一蹴而就，中国动漫原创力的复苏仍需时间。
在中国吉林动画学院的展台上，“创新”、“创造”已经作为座右铭写在展台的上方。作为全国唯一的动画专业民办高等本科学校，吉林动画学院从建院之初就定位在学、研、产一体化发展，将动漫项目的研发、制作贯穿在教学始终，培养学生的动手能力、实践能力，使其在毕业之后能迅速进入“角色”，担当重任。
努力打造中国品牌
作为文化创意产业的重要行业，动漫产业在国际上一直十分红火。在英国，动漫正成为支柱产业；而在韩国，动漫每年创造的价值比韩国三星电子和现代汽车的总和还多。
中国虽说也是一个动漫大国，但还不是强国。中国动画产量几乎占全世界的一半，但产值却不到全世界的11％。中国每年的动画节大大小小有50个上下，每年耗费的经费达数亿元，但是影响不大、质量不高。中国缺少在国际上叫得响的卡通品牌，让中国观众喜闻乐见的动画形象屈指可数。
动漫产业具有以下特点：一是高投入、高利润和高风险；二是与科技结合紧密，对人才需求量大、质高；三是衍生产品多，营销周期长。
有鉴于此，专家们认为，要想打造出具有中国特色的卡通品牌，必须有耐心，急功近利是行不通的。
首先，要有风险投资做后盾。动漫产业是一个烧钱的行业。此次国际动漫节上，许多动漫企业都瞄准了动漫产业项目投资洽谈会，希望从中获得发展的热钱。近年来，风险投资行业对动漫的关注逐渐多了起来。动漫企业在找钱，风险投资要投钱，二者的合作无疑是在讲一个“钱生钱”的财富故事，而动漫节则成了这个故事的最佳叙述者。有了钱，动漫企业才能精心研发具有创新意义的卡通形象，而不是草率地复制或者模仿别人。
其次，要大力挖掘人才。中国现在缺的不是动画师，而是编剧，编剧的想像力是动画创意的核心思维。有一个优秀的编剧，就能出一个优秀的剧本，也就能出一个独具一格的卡通形象。《喜羊羊和灰太狼》之所以红遍大江南北，是因为背后有一个庞大的创作团队，特别是有像黄伟明这样具有创造性思维的领军人物。
再次，要广泛营销衍生产品。衍生产品是卡通形象的流动广告。迪斯尼丰富的卡通形象衍生产品涵盖了童装、鞋帽、包袋、玩具、文化产品等，四季产品花色种类多样，为顾客提供一个齐全的“一站式”儿童用品购物天地，品牌产品更具持续性和发展性。中国动漫要叫响自己的卡通品牌，也应在衍生产品上下力气，使其渗透到儿童甚至成人生活的每一个角落，产生出奇的广告效应。
动漫产业高度集成了文化、科技、市场的力量。我国目前3，67亿的未成年人，是动漫产业潜在的消费主体，专家估计，中国动漫市场未来三五年内将有1000亿元的价值空间，正吸引和刺激着动漫企业不断向前。可以预言，用不了多久，具有中国知识产权、体现中国元素、代表中国文化的卡通形象将在全世界流动。编辑／黄志强