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当代大学生作为一个特殊的消费群体,其消费方式和消费诉求,正逐步从生存消费转向品牌消费.大学生追求产品的品牌,是受到了身份认同观念的驱动,参照群体示范效应的推动,消费主义的熏陶以及广告、传媒为名牌商品摇旗呐喊作用的影响.
大学生消费缘何向“牌”看——从社会学视角解析大学生品牌消费观
【摘 要】
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当代大学生作为一个特殊的消费群体,其消费方式和消费诉求,正逐步从生存消费转向品牌消费.大学生追求产品的品牌,是受到了身份认同观念的驱动,参照群体示范效应的推动,消费主
【机 构】
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中央民族大学民族学与社会学学院社会学系,北京,100081
【出 处】
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现代企业文化
【发表日期】
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2010年8期
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