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期刊已进入营销时代，深入细致的市场调研是期刊营销与发展之关键：它有利于细分市场，找准期刊定位；有利于规避新刊发射的风险；有利于调整办刊方略；有利于立体办刊，形成产业。目前，我国期刊市场调研还处于发育期，各刊社要因刊制宜，形成自己的调研机制；以多维视角，拓展调研内容的丰富性；在方法上动态跟踪，广开思路，从而为实现期刊产业化奠定坚实基础。