“互联网+”对传统图书出版的影响和推动作用探讨

来源 :记者观察·下旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:herangxu
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  摘要:本文首先简要分析了“互联网+”的基本概念,指出了其对传统图书出版所带来的影响,最后探讨了其对传统图书出版所具有的推动作用,望能为此领域的研究有所借鉴。
  关键词:“互联网+”;传统图书出版;影响;作用
  “互联网+”实际就是以互联网平台为基础,借助计算机技术、通信技术及信息技术等,把互联网以一种合理方式与各个行业相结合,并在新领域、新业态中,打造一个全新的“生态”。在大数据时代下,“互联网+”已成为一种处于持续发展状态的新体系、新架构,对于传统图书出版行业来讲,需以一种积极、主动的姿态去转型、去改变,并积极对传统的营销网络格局加以改变,优化营销渠道,创新营销模式,建立更加庞大且系统化的营销组织架构,实施有目的性、针对性且差异化、精准化营销,这样方能最大程度满足各类客户的总体需求,为传统图书出版行业的发展提供支撑与保障。
  既往发展实践证实,“互联网+”对传统图书出版行业的发展有着多元化影响,主要表现在如下方面:其一,在各类影响当中,最为突出的是对传统图书出版经营思维的影响,在新时代、新环境下,传统图书不再是一种单纯性的产品,而是多方面深入融合的庞大结合体(融入有金融、营销、互联网、创意等)。其二,影响传统图书出版的流程。在“互联网+”下,无论是图书产品的出版、创作,还是其发行,几乎都没覆盖,只有与全新的“时空不限制”的基本特点相适应,才能有更好的发展出路。
  (一)创新发展理念
  1.创新出版方式。“互联网+”的创新,并非单纯的“‘互联网+’出版”的创新,而应是互联网技术与传统图书出版流程之间的共同创新,也就是融入一种互联网思维,将互联网当中的一些资源,以一种创新性方式应用在传统图书出版行业中。
  2.创新行业标准。在“互联网+”下,传统图书出版行业当中的一些企业要想得到更好的发展,需善于、敢于打破传统发展理念、思维的束缚,不能还按照发行量来评定成败,而是要努力提升自身的服务水平,增强服务意识,创新服务方式,把满足潜在客户的多样化需求当作自身的新标准、新目标,强化客户的价值体验,最终实现双赢。
  (二)创新营销模式
  “互联网+”下,传统图书出版需对自身的营销方式加以创新,借助或利用新媒体发展所带来的各种有益成果,拓展图书营销渠道,这无论是对传统图书出版企业核心竞争力的提升,还是推动整个行业更好、更快发展,都有着重要的现实意义。在具体实践中,可结合实际情况及需要,采取“社群+电商”的营销方式,充分发挥互联网社区的基础作用,强化客户体验,这除了能准确获取客户群的需求外,还能激发那些潜在客户的购买欲望,因而有助于企业获得更好、更快发展。
  (三)创新图书内容
  上述所提到的营销理念、模式方面的创新,虽然能帮助传统图书出版业获得更好、更快发展,而且也有助于其转型,但要想使传统图书出版行业获得持久的活力与生命力,更好地满足行业发展需求,核心还是需要创新图书内容,只有以图书内容的质量为依托,方能获得持久的生命力。在“互联网+”这一时代背景下,各个网站、平台已不断增加购买图书版权的力度,尤其是在打击盗版及维护正版方面,更是获得了充分重视。因此,这为传统图书出版行业企业更好、更快速地融入到移动阅读市场奠定了基础,提供了依据与条件。传统图书出版行业应善于把握热点,选择优质内容,提高出版质量,将那些比较优质的图书内容分享给读者,多提供精品,提升读者黏性。
  综上,伴随当今互联网产业的不断发展,许多新技术、新理念在各行业中得到广泛应用,有力推动了整个社会的大发展、大繁荣。传统图书出版行业要想获得长远发展,需摒弃以往落后的营销理念,大胆创新,强化自身品质,善于利用“互聯网+”下的各种新途径、新条件、新理念,吸引更多客户,获得更好发展。
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