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在知识与信息时代，医院借助营销的知识火花，感悟营销的创新智慧，将使医院在新的历史时期更富有创新的思想和活力。它对医院的发展，谋求充足的病源，扩大医疗业务，提高医院的知名度等方面起着举足轻重的作用，有着极其重要的意义。而其运作策略则应由管理为本的营销模式，向以提高整体医院营销系统效率，协同执行能力的经营为主的营销模式转变。