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摘 要：中国正处于社会转型期，农村的传播生态正在发生着一系列的变化，相比蓬勃发展的农村而言，大众传媒的对农传播却日益凸显出不协调的趋势，也因此带来了诸多的问题，本文将对这一现象进行深入的剖析。
关键词：对农传播；控制；传播效果
美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即：
Who（谁）
Says What（说了什么）
In Which Channal（通过什么渠道）
To Whom（向谁说）
With What Effect（有什么效果）
农业电视的控制研究主要是指传播者。目前传播者对受者的传播过程中表现出来的是强烈的信息灌输。理论上农业电视的受众包括所有可能收看农业电视的观众，但实际上，农村的受众占到了相当大的比例。农业电视的传播者将城市信息源向农村倾泻的传播活动给农民带来了一些改变，但是也带来了问题。
1 传播者传播的信息对农村受众来说表现为信息倾泻的状态
农业电视的传播很少考虑农民受众的现状，表现出了强烈的信息灌输者的地位。目前这类信息灌输者的传播活动给农村带来了一些改变，也产生了一些问题。具体表现如下：
引发了农村社会分化与重组，农民从原来静态和固定的传统身份向流动的、多元的方向发展，形成了农业劳动者、农民工人、农民个体工商者、农民私营企业主、农民知识分子、农民企业家、农村管理者等不同的群体。信息的倾泻性传播的过程加速了这种分化和重组，由此也带来了新的贫富差距等社会问题。
播者的信息传播承担着向农村输入现代文化的正向功能，但也出现了都市文化吞噬乡土本土文化的负面效应。优秀的历史文化遗产分布在广阔的农村大地上，其种类繁多、形式多样，主要包括历史建筑、生产生活的习俗、民间艺术、传统工艺、歌舞、民间文学等。但是这些优秀的本土文化，随着现代信息传播的侵入，已经出现了缺失现象，而且有愈演愈烈之苗头。“传者本位”致使传播者所输入农村的信息带着灌输性、强制性、宣传性乃至虚假性等额外信息，从而在传受关系之间出现大量的“熵”，造成了农民的拒绝接受和颠覆式接受，既浪费了大量传播资源又增加城乡沟通的“熵”值。
在文化市场竞争激烈的当下语境内，农业电视的传播更倾向于经济利益化，甚至出现了不少信息欺诈和信息误导现象。
农业电视的传播者大体上是一种精英主导下的灌输论者，在这种灌输范式的主导下，精英们的自负与偏见常常与农民无声的抵制构成传受双方的传播障碍，造成传播资源被大量浪费。
2 农业电视节目传播者现状分析
农业电视节目的传播者即农业电视的创作者，他们是决定农业节目好坏的关键。传播者是一直困扰农业电视发展的瓶颈。电视创作与品牌的发展，已经发展到传播者的竞争了。然而，农业电视节目的创作中，传播者队伍的建设上依旧存在着许多问题。
农业电视在电视领域中属于弱势群体，因而，农业节目的从业人员在水平和素质方面也或多或少地不如其他类型的电视节目组。在综合频道里，农业栏目组处于弱势地位，因而很多人并不愿意从事农业节目的创作。
笔者对农业节目的创作人员进行了调查。
被调查的对象所学的专业门类比较多，年龄超过35周岁以上的从业人员以学农学专业的为主，有少数是学习中文或者新闻的。而35周岁以下的从业人员以学习电视和新闻的居多，这与近些年来影视专业的扩招有关，大量的影视专业的毕业生毕业后开始找工作，而近几年的就业形势又比较严峻，当其他类型的电视节目组（比如法律、经济等类型的节目）没有空缺位置的时候，一部分人开始分流到农业节目组。这也使得农业节目的创作队伍近几年来呈现专业化程度越来越高的态势。对于农业节目的发展起到一定的作用。
这样的情况最近几年已经有所好转，但是依然存在着一个问题。人才的流向一直是处在金字塔尖的去了热门电视栏目，而位于中下部的才流向农业节目组。而且这一部分农业电视的从业人员一直处于不稳定的状态，在问及“如果有机会可以去从事同一频道的新闻或者娱乐、体育等类型的节目，你会选择离开吗？”这一问题时，在被调查的76人中有71人选择会离开，占被访总数的93.4%，这反映了目前农业节目中的人才队伍不稳定的状态。大多数人从事农业节目，仍然没有把农业节目当成自己的最主要的事业来做，而是一直处于观望状态，一旦有跳槽的机会，可能马上会离开农业节目。人才的不稳定导致农业节目的质量很难持续上升。农业节目的创作有着特殊性，要求创作者要掌握一些农业的知识，尤其是类似于科技类节目的创作，更要有坚实的农业基础知识。可是很多创作人员在几年的磨合中学会了一些农业知识，而且开始能够熟练地把农业知识运用到电视制作中，如果换人频繁的话，新进来的人还要经过一个相当长的时间才能熟悉农业和电视之间的关系，所以这种不稳定的状态制约着农业节目的发展，致使农业节目的质量很难持续性上升，而且在相当长的一段时间里保持着一个水平几乎停滞不前。
那么，这些农业电视从业人员又是如何看待农业节目的呢？在问及“从农业节目的从业者角度来说，您对农业节目的创作现状是否满意？”这一问题时，76人中4人回答非常满意，占被访总数的5.3%，21人回答基本满意，占被访总数的27.6%，45人回答不太满意，占被访总数的59.2%，6人回答非常不满意，占被访总数的7.9%。从调查中我们可以看出，大多数农业电视的从业人员对自己所从事的农业电视现状并不满意，从中我们看到了农业节目的可上升的空间。当绝大多数人对这一创作现状并不满意时，说明农业节目自身一定存在着一些问题，因而在某种程度上也可以认为是有着相当大的上升空间。
3 结论
农业节目的人才结构还不合理，在人才的使用以及吸引人才等方面，还有很多工作要做。农业节目制作部门要千方百计地吸引更多人才；对于现有的人才，要想办法稳固队伍。要有后备的人才，有人才忧患意识，还要把人才建设上升到为农业节目持续发展的战略高度。只有这样，才能解决农业电视人才不稳定的局面，才能对农业节目的持续发展起到至关重要的作用。
作者简介：高广元（1974—），男，博士研究生，副教授，研究方向：文化产业。
关键词：对农传播；控制；传播效果
美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即：
Who（谁）
Says What（说了什么）
In Which Channal（通过什么渠道）
To Whom（向谁说）
With What Effect（有什么效果）
农业电视的控制研究主要是指传播者。目前传播者对受者的传播过程中表现出来的是强烈的信息灌输。理论上农业电视的受众包括所有可能收看农业电视的观众，但实际上，农村的受众占到了相当大的比例。农业电视的传播者将城市信息源向农村倾泻的传播活动给农民带来了一些改变，但是也带来了问题。
1 传播者传播的信息对农村受众来说表现为信息倾泻的状态
农业电视的传播很少考虑农民受众的现状，表现出了强烈的信息灌输者的地位。目前这类信息灌输者的传播活动给农村带来了一些改变，也产生了一些问题。具体表现如下：
引发了农村社会分化与重组，农民从原来静态和固定的传统身份向流动的、多元的方向发展，形成了农业劳动者、农民工人、农民个体工商者、农民私营企业主、农民知识分子、农民企业家、农村管理者等不同的群体。信息的倾泻性传播的过程加速了这种分化和重组，由此也带来了新的贫富差距等社会问题。
播者的信息传播承担着向农村输入现代文化的正向功能，但也出现了都市文化吞噬乡土本土文化的负面效应。优秀的历史文化遗产分布在广阔的农村大地上，其种类繁多、形式多样，主要包括历史建筑、生产生活的习俗、民间艺术、传统工艺、歌舞、民间文学等。但是这些优秀的本土文化，随着现代信息传播的侵入，已经出现了缺失现象，而且有愈演愈烈之苗头。“传者本位”致使传播者所输入农村的信息带着灌输性、强制性、宣传性乃至虚假性等额外信息，从而在传受关系之间出现大量的“熵”，造成了农民的拒绝接受和颠覆式接受，既浪费了大量传播资源又增加城乡沟通的“熵”值。
在文化市场竞争激烈的当下语境内，农业电视的传播更倾向于经济利益化，甚至出现了不少信息欺诈和信息误导现象。
农业电视的传播者大体上是一种精英主导下的灌输论者，在这种灌输范式的主导下，精英们的自负与偏见常常与农民无声的抵制构成传受双方的传播障碍，造成传播资源被大量浪费。
2 农业电视节目传播者现状分析
农业电视节目的传播者即农业电视的创作者，他们是决定农业节目好坏的关键。传播者是一直困扰农业电视发展的瓶颈。电视创作与品牌的发展，已经发展到传播者的竞争了。然而，农业电视节目的创作中，传播者队伍的建设上依旧存在着许多问题。
农业电视在电视领域中属于弱势群体，因而，农业节目的从业人员在水平和素质方面也或多或少地不如其他类型的电视节目组。在综合频道里，农业栏目组处于弱势地位，因而很多人并不愿意从事农业节目的创作。
笔者对农业节目的创作人员进行了调查。
被调查的对象所学的专业门类比较多，年龄超过35周岁以上的从业人员以学农学专业的为主，有少数是学习中文或者新闻的。而35周岁以下的从业人员以学习电视和新闻的居多，这与近些年来影视专业的扩招有关，大量的影视专业的毕业生毕业后开始找工作，而近几年的就业形势又比较严峻，当其他类型的电视节目组（比如法律、经济等类型的节目）没有空缺位置的时候，一部分人开始分流到农业节目组。这也使得农业节目的创作队伍近几年来呈现专业化程度越来越高的态势。对于农业节目的发展起到一定的作用。
这样的情况最近几年已经有所好转，但是依然存在着一个问题。人才的流向一直是处在金字塔尖的去了热门电视栏目，而位于中下部的才流向农业节目组。而且这一部分农业电视的从业人员一直处于不稳定的状态，在问及“如果有机会可以去从事同一频道的新闻或者娱乐、体育等类型的节目，你会选择离开吗？”这一问题时，在被调查的76人中有71人选择会离开，占被访总数的93.4%，这反映了目前农业节目中的人才队伍不稳定的状态。大多数人从事农业节目，仍然没有把农业节目当成自己的最主要的事业来做，而是一直处于观望状态，一旦有跳槽的机会，可能马上会离开农业节目。人才的不稳定导致农业节目的质量很难持续上升。农业节目的创作有着特殊性，要求创作者要掌握一些农业的知识，尤其是类似于科技类节目的创作，更要有坚实的农业基础知识。可是很多创作人员在几年的磨合中学会了一些农业知识，而且开始能够熟练地把农业知识运用到电视制作中，如果换人频繁的话，新进来的人还要经过一个相当长的时间才能熟悉农业和电视之间的关系，所以这种不稳定的状态制约着农业节目的发展，致使农业节目的质量很难持续性上升，而且在相当长的一段时间里保持着一个水平几乎停滞不前。
那么，这些农业电视从业人员又是如何看待农业节目的呢？在问及“从农业节目的从业者角度来说，您对农业节目的创作现状是否满意？”这一问题时，76人中4人回答非常满意，占被访总数的5.3%，21人回答基本满意，占被访总数的27.6%，45人回答不太满意，占被访总数的59.2%，6人回答非常不满意，占被访总数的7.9%。从调查中我们可以看出，大多数农业电视的从业人员对自己所从事的农业电视现状并不满意，从中我们看到了农业节目的可上升的空间。当绝大多数人对这一创作现状并不满意时，说明农业节目自身一定存在着一些问题，因而在某种程度上也可以认为是有着相当大的上升空间。
3 结论
农业节目的人才结构还不合理，在人才的使用以及吸引人才等方面，还有很多工作要做。农业节目制作部门要千方百计地吸引更多人才；对于现有的人才，要想办法稳固队伍。要有后备的人才，有人才忧患意识，还要把人才建设上升到为农业节目持续发展的战略高度。只有这样，才能解决农业电视人才不稳定的局面，才能对农业节目的持续发展起到至关重要的作用。
作者简介：高广元（1974—），男，博士研究生，副教授，研究方向：文化产业。