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中国2010年上海世界博览会（以下简称上海世博会）是继2008年北京奥运会后在中国举办的最受全球关注的盛会。上海世博会得到了国际社会的极大关注以及海内外民众的积极响应。各大品牌赞助商发现，用钱买来的大型展会的营销权不一定比用物交换来的更广阔更加灵活，因此，VIK赞助较之现金赞助更受赞助商的亲睐。