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【摘 要】现代社会的展示活动是一种有着丰富内涵，涉及诸多领域，并随着时代发展而不断充实其内容的社会活动。商业展示活动是依靠形、色、空间等视觉感受语言的表现，传达商品展示的目的意义。是设计者对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，尤其是创新的视觉感受设计。
【关键词】商业展示；设计各要素；创意设计
绪论
现代社会的展示活动是一种有着丰富内涵，涉及诸多领域，并随着时代发展而不断充实其内容的社会活动 。随着商品社会的发展。这种商业展示活动越显重要，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是以出售商品为目的的简单活动。现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。
一、商业展示设计的含义
各种形式的展示是人类特有的一种社会化活动。自从商品交易活动的出现，人们为了利于商品交换或买卖，将商品有意识、有目的地进行整理摆放，展示给交易者或消费者看，就形成了商品展示活动。以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响及演示为手段，在一段时间及特定的空间里将欲传达的内容表现给购买者和潜在客户群的一种空间传播形式。它是商品与顾客在特定空间内的一种交流方式，是构成人与商品之间对话、交流的艺术手段。
二、展示设计的基本规则
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
三、商业展示设计涉及的要素
1.空间要素
展示的空间环境是展示活动的场所。展示艺术与空间是密不可分的。在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。
2.色彩要素
展示色彩的设计的主要任务是展厅内环境所包括的色彩设计。色彩是营造展示气氛的主要表现形式之一。展厅内环境的色彩设计，侧重于每个厅室的色彩基调的把握。一般商业性的展示活动，整体色调大多采用中性或柔和，灰性的调子以突出展品，易于取得色彩上的和谐。合理的运用色彩是实现展示设计效果的重要环节。
3.光影要素
照明设计的目的是要满足观众观看展品的照明要求。随着国际照明技术发展的日新月异，照明的发展受到人们越来越多的关注。在商业展示空间中，设计师要有意识的运用各种照明工具去塑造光的环境，不同的光效来塑造不同的艺术主题。
4.陈设要素
商业展示陈列只有符合参观者的行为特征时才能最有效。展示陈列要充分吸引顾客的视线，既能捉住其视觉，牵动其心理，以实现展示陈列的目的。
5.环境要素
任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的。在做一个展示设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的完成整个展示过程的基本保障。比如对展览会中的独立摊位的设计，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同时要考虑与整个展览会风格的协调统一。
四、商业展示创意设计
商业展示活动是依靠形、色、空间等视觉感受语言的表现，传达商品展示的目的意义。其展示功效的高低好坏主要是依靠商业展示设计者对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，尤其是创新的视觉感受设计。商业展示设计创意的表达，是展示主题概念和商品信息传播的需要。不同的创意设计法，表达着不同的展示理念与创意，商业展示设计的创意设计应注意以下几方面：
1.主题理念与设计定位
商业展示空间是一种有主题意义的空间，展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心，以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚在展示空间设计时，一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述，通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间，形成富有创意的展示空间，使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求，从而突出商品的功能、性质与概念。
2.真实性与艺术表现
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性，不能一味夸大其词、虚张声势。否则，就会造成误导， 从而失去消费者的信誉，失去市场。在强调传达商品真实性的同时，并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间，从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”，代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针，设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵，突出品牌的个性符号和强烈的感染力，营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来，从而塑造、维护和提升商品的形象，令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣。
3.新颖独特的展示造型设计
为了加强展示空间造型的视觉冲击力，吸引观众的视线，展示的空间造型形态设计可设计出摆脱传统、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型，运用新造型、新思想、新美学，给人新奇感、运用夸张、虚拟的手法，把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前，突出形态、形式与震撼力，表现出超现实的偶然性与戏剧般的展示效果，力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者，给消费者留下深刻的展示印象。
3.时代感和民族风格
现代商业展示设计通过各种传播媒介，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的策划，以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下对商品进行有机的选择。 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。实践证明，成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。而民族风格特色的设计是一个地域、一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现，展示其特色的展示形态设计，主要是提炼概括出有本土特色、民族特色的标志物、寓意物和文化事件等。
五、结语
商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，美的商业展示设计来自于对生活的品味，展示的创意来自生活的提炼， 同时我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。给中国的商业展示创意设计注入新的理念，体现出现代之艺术、创意之展现。
参考文献：
[1]现代商业空间展示设计 任仲泉编著 山东科技出版社 2004年1月.
[2]商业展示设计【M】 曹一华编著 北京理工大学出版社 2008年5月.
[3]现代商业空间艺术设计【M】 洪卖恩编著 中国建筑工业出版社 2006年3月.
[4]卖场顾客消费心理【M】 饶蕾编著 中国发展出版社 2007年7月.
[5]展示设计【M】李远编著 中国电力出版社 2009年6月.
作者简历：
尚 捷（1983 —）女（汉族），河南郑州人，郑州市惠济壹加贰艺术学校教师。研究方向：艺术设计。
【关键词】商业展示；设计各要素；创意设计
绪论
现代社会的展示活动是一种有着丰富内涵，涉及诸多领域，并随着时代发展而不断充实其内容的社会活动 。随着商品社会的发展。这种商业展示活动越显重要，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是以出售商品为目的的简单活动。现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。
一、商业展示设计的含义
各种形式的展示是人类特有的一种社会化活动。自从商品交易活动的出现，人们为了利于商品交换或买卖，将商品有意识、有目的地进行整理摆放，展示给交易者或消费者看，就形成了商品展示活动。以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响及演示为手段，在一段时间及特定的空间里将欲传达的内容表现给购买者和潜在客户群的一种空间传播形式。它是商品与顾客在特定空间内的一种交流方式，是构成人与商品之间对话、交流的艺术手段。
二、展示设计的基本规则
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
三、商业展示设计涉及的要素
1.空间要素
展示的空间环境是展示活动的场所。展示艺术与空间是密不可分的。在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。
2.色彩要素
展示色彩的设计的主要任务是展厅内环境所包括的色彩设计。色彩是营造展示气氛的主要表现形式之一。展厅内环境的色彩设计，侧重于每个厅室的色彩基调的把握。一般商业性的展示活动，整体色调大多采用中性或柔和，灰性的调子以突出展品，易于取得色彩上的和谐。合理的运用色彩是实现展示设计效果的重要环节。
3.光影要素
照明设计的目的是要满足观众观看展品的照明要求。随着国际照明技术发展的日新月异，照明的发展受到人们越来越多的关注。在商业展示空间中，设计师要有意识的运用各种照明工具去塑造光的环境，不同的光效来塑造不同的艺术主题。
4.陈设要素
商业展示陈列只有符合参观者的行为特征时才能最有效。展示陈列要充分吸引顾客的视线，既能捉住其视觉，牵动其心理，以实现展示陈列的目的。
5.环境要素
任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的。在做一个展示设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的完成整个展示过程的基本保障。比如对展览会中的独立摊位的设计，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同时要考虑与整个展览会风格的协调统一。
四、商业展示创意设计
商业展示活动是依靠形、色、空间等视觉感受语言的表现，传达商品展示的目的意义。其展示功效的高低好坏主要是依靠商业展示设计者对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，尤其是创新的视觉感受设计。商业展示设计创意的表达，是展示主题概念和商品信息传播的需要。不同的创意设计法，表达着不同的展示理念与创意，商业展示设计的创意设计应注意以下几方面：
1.主题理念与设计定位
商业展示空间是一种有主题意义的空间，展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心，以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚在展示空间设计时，一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述，通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间，形成富有创意的展示空间，使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求，从而突出商品的功能、性质与概念。
2.真实性与艺术表现
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性，不能一味夸大其词、虚张声势。否则，就会造成误导， 从而失去消费者的信誉，失去市场。在强调传达商品真实性的同时，并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间，从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”，代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针，设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵，突出品牌的个性符号和强烈的感染力，营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来，从而塑造、维护和提升商品的形象，令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣。
3.新颖独特的展示造型设计
为了加强展示空间造型的视觉冲击力，吸引观众的视线，展示的空间造型形态设计可设计出摆脱传统、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型，运用新造型、新思想、新美学，给人新奇感、运用夸张、虚拟的手法，把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前，突出形态、形式与震撼力，表现出超现实的偶然性与戏剧般的展示效果，力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者，给消费者留下深刻的展示印象。
3.时代感和民族风格
现代商业展示设计通过各种传播媒介，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的策划，以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下对商品进行有机的选择。 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。实践证明，成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。而民族风格特色的设计是一个地域、一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现，展示其特色的展示形态设计，主要是提炼概括出有本土特色、民族特色的标志物、寓意物和文化事件等。
五、结语
商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，美的商业展示设计来自于对生活的品味，展示的创意来自生活的提炼， 同时我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。给中国的商业展示创意设计注入新的理念，体现出现代之艺术、创意之展现。
参考文献：
[1]现代商业空间展示设计 任仲泉编著 山东科技出版社 2004年1月.
[2]商业展示设计【M】 曹一华编著 北京理工大学出版社 2008年5月.
[3]现代商业空间艺术设计【M】 洪卖恩编著 中国建筑工业出版社 2006年3月.
[4]卖场顾客消费心理【M】 饶蕾编著 中国发展出版社 2007年7月.
[5]展示设计【M】李远编著 中国电力出版社 2009年6月.
作者简历：
尚 捷（1983 —）女（汉族），河南郑州人，郑州市惠济壹加贰艺术学校教师。研究方向：艺术设计。