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[摘要] 以新闻博客为传播平台的博客新闻，其传播主体真正具有了“全民性”。传播主体的“全民性”，其核心价值在于其改变了传统的单向传播结构，实现了传播主体与客体的平权，并最终引致博客新闻主流化传播的可能。
[关键词] 博客； 平权； 主流化传播
[中图分类号] G206.3 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2007）03-0041-02
博客新闻是基于受者主动搜索的事实信息组合方式，通过新闻博客的聚合功能，博客对相关事实的“日记式”记载，经由受者的主动搜索，组合而成对受者有价值的新闻信息。它不是一个静态的新闻价值系统，而是一个动态的新闻搜索、选择系统。因此，博客新闻的出现实现了受者与传者的完全平权，在传者主导新闻创作与受者主导新闻选择间平等互动，由传统的被动接收新闻过渡到主动搜索新闻。
一、博客新闻价值
博客新闻作为自媒体时代的新闻形态，其“传—受平权”的基本属性，决定了博客新闻既融合了传统的新闻的属性和价值，又具有自身的特点。
博客新闻的“三性”（时效性、真实性、原创性）与“三有”（有用、有趣、有情），构成了博客新闻的基本属性和核心价值。
博客新闻价值是对传统新闻价值的深度实现。博客的自由书写特性，使博客新闻写作在事实记载、语言运用、细节描写等方面具有强烈的个人色彩，对传统的规范、模式化新闻写作方式形成冲击。
博客新闻的发布、书写特性，使博客新闻与传统新闻相比，在即时性与真实性方面具有天然优势。同时，在个性化张扬的自媒体时代，博客与生俱来的原创性特征，使博客天然地具有了核心竞争优势。
博客新闻的三大属性即时效性、真实性、原创性，既是对传统新闻属性的继承，更是对其的深度挖掘和发展，将传统新闻属性和竞争优势加以最大化发挥。
随着信息社会和休闲社会的来临，新闻在满足公众知情权的同时，还被赋予了更多的价值要素。有用（功利性）是博客新闻的首要价值，“有用”，即新闻的功利价值，主要满足受者对信息的获取需求。有趣（娱乐性）是休闲社会新闻的重要特征，休闲社会、娱乐性是受众选择信息的重要参考因素。有情（情感性），则是社会发展进程中人的精神性需求的不断表达。
二、传—受平权下的主流化传播
“传—受平权”是博客新闻创作、阅读过程的首要特征。平权化的博客新闻，使新闻受－传双方最大限度地摆脱“把关人”和“议程设置”的控制，变为自主、自由的信息提供者和信息检索者。
博客自身的固有特征，使博客新闻天然地具有了如下特征：信源的多元化、传者的个性化、受众的主动性，并对传统的新闻时效性和平衡性构成挑战，同时最大程度地改变着传统的新闻写作、报道、编辑和发布模式，直接威胁传统媒体的传播主导和控制地位。
（一）传者主导的博客新闻写作。
平权化的博客新闻写作，不再局限于专业记者在传媒组织统一控制下的团体新闻制作，一跃变为全体博客参与的非专业化的“事实记录”。
博客作者的全民化和多元化，直接导致了“事实记录”内容、视角、手法、方式的多元化，针对同一事实的多元记录，有望更真确地还原事实真相。
1.新闻信源革命。
博客新闻将新闻信源由专业的新闻工作者和事实接触者拓展到每一个接触并记录事实的新闻博客。
传统新闻主要依靠记者发现线索后现场采集，新闻的遗漏、延迟难以避免。博客普及后，相当部分的博客是新闻的发现人和采写人，有的甚至是事件的直接当事人，多博客多视角对同一事件的采写，能有效保证客观、真实、全面地还原事实真相。
2.新闻写作革命。
博客新闻以其主体的多元性实现了新闻写作内容、样式、风格的多样化、个性化，对传统新闻写作的规范化、职业化形成挑战。
博客庞大的传播阵容，决定了其写作内容的广泛。有助于突破传统思维禁锢，将记录内容延伸到专业传媒组织的习惯领域之外。
在文章形式上，专业媒体组织对报道的体裁样式、内容要素、写作模式、文章质量等都有严格限制。而博客网站则鲜有制约，体裁则更为丰富。同时，专业传媒机构的记者要服从媒介的整体风格和方针，而博客写作完全是个人化的，不同的博客，可以采用不同的写作方式，没有专业传媒的体例约束，从而使新闻呈现多样化的形式。
3.新闻发布革命。
超越“把关人”的自由、自主的即时发布，是博客新闻发布的重要特点。在这种新闻发布模式下，个人的所见、所感、所思能立即进入传播渠道以供分享。
每个博客相对独立地完成信息搜集、整理、制作、传播全流程，在信息取舍过程中，当然地充当着把关人角色。传统新闻由少数传播组织控制的把关权，被庞大、分散的博客“把关人”阵容彻底颠覆。
缺乏职业“把关人”的博客新闻，其真实性将在即时交流进入传播领域后，通过“观点的自由市场”加以验证和调节，并最终由众多博客新闻提供者为真实性负责。
（二）受者主导的博客新闻阅读。
1.受者主导的博客新闻阅读。
传统新闻的发布过程，不仅是一个信息的披露过程，而且是一个具有鲜明特征、目标性非常强的说服过程。因此，在传—受关系建构上，受者须完全信任传者，并全面理解、接触传者的意图，按传者意图来实施自己的行动。
然而，在个性张扬、价值多元的博客新闻时代，交流不受物质限制，且没有时间、空间约束，信息的流通更快、更广，人们对任何一个问题几乎都可以通过自己的方式迅速查找答案，使问题的不确定因素迅速递减到最低。
网络传播的出现极大地延伸了人类的知晓空间，在多元化的博客新闻传播时代，“传—受”二重身份的融合，个性化阅读的需求，使受者越来越脱离经传媒组织“议程设置”了的新闻信息，由被动的信息接受者跃升为主动的信息检索者，并主导整个新闻阅读和接受过程。
研究表明，受众对传播者的说服动机一旦发觉，其传播效果将大打折扣。因此，传统新闻的强势主导地位，很容易使受众放弃这种传者主导的传播关系的建构，转向更为平权的博客新闻传播关系。
2.受者需求与新闻效用。
受者主导的博客新闻阅读，其决定因素是新闻阅读对受者需求的满足程度。经济学家认为，人的本质属性是“经济人”，即追求自身利益的最大化。其特征有三：利己，具有充分理性，追求利益的最大化。
追求传播利益的最大化，也是博客新闻传播中的传者的主要目的。博客新闻的“三有”（有用、有趣、有情）原则，即是对受者功利、娱乐、情感需求和利益的肯定。
在经济学中，用“效用”来衡量物品对消费者需求的满足程度。效用又叫有用性，即一种物品能够带给消费者的满足度。在此，我们借用效用概念来衡量新闻对受者需求的满足，即新闻效用。
在博客新闻阅读中，受者对新闻信息的选择和检索，由某一信息及其所属的博客空间对受者带来的新闻效用来决定。因此，受者主导的博客新闻阅读，其最终主导力量是新闻效用。
在博客新闻传播时代，“受—传”双方的平权，使新闻效用超越传媒控制结构，成为受者选择、接受新闻的决定性因素，更贴近受者偏好，最大限度地满足受者需要的博客新闻信息将获得传播的优先权。
(作者单位：湖南城市学院中文系；中央民族大学新闻系)
责任编辑史小今
[关键词] 博客； 平权； 主流化传播
[中图分类号] G206.3 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2007）03-0041-02
博客新闻是基于受者主动搜索的事实信息组合方式，通过新闻博客的聚合功能，博客对相关事实的“日记式”记载，经由受者的主动搜索，组合而成对受者有价值的新闻信息。它不是一个静态的新闻价值系统，而是一个动态的新闻搜索、选择系统。因此，博客新闻的出现实现了受者与传者的完全平权，在传者主导新闻创作与受者主导新闻选择间平等互动，由传统的被动接收新闻过渡到主动搜索新闻。
一、博客新闻价值
博客新闻作为自媒体时代的新闻形态，其“传—受平权”的基本属性，决定了博客新闻既融合了传统的新闻的属性和价值，又具有自身的特点。
博客新闻的“三性”（时效性、真实性、原创性）与“三有”（有用、有趣、有情），构成了博客新闻的基本属性和核心价值。
博客新闻价值是对传统新闻价值的深度实现。博客的自由书写特性，使博客新闻写作在事实记载、语言运用、细节描写等方面具有强烈的个人色彩，对传统的规范、模式化新闻写作方式形成冲击。
博客新闻的发布、书写特性，使博客新闻与传统新闻相比，在即时性与真实性方面具有天然优势。同时，在个性化张扬的自媒体时代，博客与生俱来的原创性特征，使博客天然地具有了核心竞争优势。
博客新闻的三大属性即时效性、真实性、原创性，既是对传统新闻属性的继承，更是对其的深度挖掘和发展，将传统新闻属性和竞争优势加以最大化发挥。
随着信息社会和休闲社会的来临，新闻在满足公众知情权的同时，还被赋予了更多的价值要素。有用（功利性）是博客新闻的首要价值，“有用”，即新闻的功利价值，主要满足受者对信息的获取需求。有趣（娱乐性）是休闲社会新闻的重要特征，休闲社会、娱乐性是受众选择信息的重要参考因素。有情（情感性），则是社会发展进程中人的精神性需求的不断表达。
二、传—受平权下的主流化传播
“传—受平权”是博客新闻创作、阅读过程的首要特征。平权化的博客新闻，使新闻受－传双方最大限度地摆脱“把关人”和“议程设置”的控制，变为自主、自由的信息提供者和信息检索者。
博客自身的固有特征，使博客新闻天然地具有了如下特征：信源的多元化、传者的个性化、受众的主动性，并对传统的新闻时效性和平衡性构成挑战，同时最大程度地改变着传统的新闻写作、报道、编辑和发布模式，直接威胁传统媒体的传播主导和控制地位。
（一）传者主导的博客新闻写作。
平权化的博客新闻写作，不再局限于专业记者在传媒组织统一控制下的团体新闻制作，一跃变为全体博客参与的非专业化的“事实记录”。
博客作者的全民化和多元化，直接导致了“事实记录”内容、视角、手法、方式的多元化，针对同一事实的多元记录，有望更真确地还原事实真相。
1.新闻信源革命。
博客新闻将新闻信源由专业的新闻工作者和事实接触者拓展到每一个接触并记录事实的新闻博客。
传统新闻主要依靠记者发现线索后现场采集，新闻的遗漏、延迟难以避免。博客普及后，相当部分的博客是新闻的发现人和采写人，有的甚至是事件的直接当事人，多博客多视角对同一事件的采写，能有效保证客观、真实、全面地还原事实真相。
2.新闻写作革命。
博客新闻以其主体的多元性实现了新闻写作内容、样式、风格的多样化、个性化，对传统新闻写作的规范化、职业化形成挑战。
博客庞大的传播阵容，决定了其写作内容的广泛。有助于突破传统思维禁锢，将记录内容延伸到专业传媒组织的习惯领域之外。
在文章形式上，专业媒体组织对报道的体裁样式、内容要素、写作模式、文章质量等都有严格限制。而博客网站则鲜有制约，体裁则更为丰富。同时，专业传媒机构的记者要服从媒介的整体风格和方针，而博客写作完全是个人化的，不同的博客，可以采用不同的写作方式，没有专业传媒的体例约束，从而使新闻呈现多样化的形式。
3.新闻发布革命。
超越“把关人”的自由、自主的即时发布，是博客新闻发布的重要特点。在这种新闻发布模式下，个人的所见、所感、所思能立即进入传播渠道以供分享。
每个博客相对独立地完成信息搜集、整理、制作、传播全流程，在信息取舍过程中，当然地充当着把关人角色。传统新闻由少数传播组织控制的把关权，被庞大、分散的博客“把关人”阵容彻底颠覆。
缺乏职业“把关人”的博客新闻，其真实性将在即时交流进入传播领域后，通过“观点的自由市场”加以验证和调节，并最终由众多博客新闻提供者为真实性负责。
（二）受者主导的博客新闻阅读。
1.受者主导的博客新闻阅读。
传统新闻的发布过程，不仅是一个信息的披露过程，而且是一个具有鲜明特征、目标性非常强的说服过程。因此，在传—受关系建构上，受者须完全信任传者，并全面理解、接触传者的意图，按传者意图来实施自己的行动。
然而，在个性张扬、价值多元的博客新闻时代，交流不受物质限制，且没有时间、空间约束，信息的流通更快、更广，人们对任何一个问题几乎都可以通过自己的方式迅速查找答案，使问题的不确定因素迅速递减到最低。
网络传播的出现极大地延伸了人类的知晓空间，在多元化的博客新闻传播时代，“传—受”二重身份的融合，个性化阅读的需求，使受者越来越脱离经传媒组织“议程设置”了的新闻信息，由被动的信息接受者跃升为主动的信息检索者，并主导整个新闻阅读和接受过程。
研究表明，受众对传播者的说服动机一旦发觉，其传播效果将大打折扣。因此，传统新闻的强势主导地位，很容易使受众放弃这种传者主导的传播关系的建构，转向更为平权的博客新闻传播关系。
2.受者需求与新闻效用。
受者主导的博客新闻阅读，其决定因素是新闻阅读对受者需求的满足程度。经济学家认为，人的本质属性是“经济人”，即追求自身利益的最大化。其特征有三：利己，具有充分理性，追求利益的最大化。
追求传播利益的最大化，也是博客新闻传播中的传者的主要目的。博客新闻的“三有”（有用、有趣、有情）原则，即是对受者功利、娱乐、情感需求和利益的肯定。
在经济学中，用“效用”来衡量物品对消费者需求的满足程度。效用又叫有用性，即一种物品能够带给消费者的满足度。在此，我们借用效用概念来衡量新闻对受者需求的满足，即新闻效用。
在博客新闻阅读中，受者对新闻信息的选择和检索，由某一信息及其所属的博客空间对受者带来的新闻效用来决定。因此，受者主导的博客新闻阅读，其最终主导力量是新闻效用。
在博客新闻传播时代，“受—传”双方的平权，使新闻效用超越传媒控制结构，成为受者选择、接受新闻的决定性因素，更贴近受者偏好，最大限度地满足受者需要的博客新闻信息将获得传播的优先权。
(作者单位：湖南城市学院中文系；中央民族大学新闻系)
责任编辑史小今