【摘 要】
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从价值感知维度进行分析,文创产品营销策略创新会增强消费者价值感知,反过来也会进一步驱动营销策略创新。只有完善营销体系、重塑品牌导向、与消费者建立密切价值关系,才能
【基金项目】
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2020年教育部人文社会科学艺术学青年基金项目:“陶都”宜兴传统陶瓷“非遗”技艺的数字化保护研究(课题编号:20YJC760014),项目批准文件:教社科司函﹝2020﹞30号。
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从价值感知维度进行分析,文创产品营销策略创新会增强消费者价值感知,反过来也会进一步驱动营销策略创新。只有完善营销体系、重塑品牌导向、与消费者建立密切价值关系,才能为消费者创造价值,提升消费者价值感知度。营销策略创新方案的选择也要紧紧围绕产品策略的基础,不断延展营销渠道,以品牌化策略为导向,让消费者在极致体验中更好的发现价值、提升价值。
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