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社会营销:社会问题的经济解析——解读菲利普·科特勒的《营销大未来——变革公共行为的方略》
社会营销:社会问题的经济解析——解读菲利普·科特勒的《营销大未来——变革公共行为的方略》
来源 :生产力研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yyxgxgxg
【摘 要】
:
社会营销是营销观念发展到新阶段的产物,科特勒和罗伯托在其合著的<营销大未来——变革公共行为的方略>一书中对社会营销进行了详细的介绍.作者在解读其基本理论体系的基础上
【作 者】
:
王燕
【机 构】
:
华中师范大学
【出 处】
:
生产力研究
【发表日期】
:
2007年17期
【关键词】
:
社会营销
社会问题
公共选择理论
新制度经济学
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社会营销是营销观念发展到新阶段的产物,科特勒和罗伯托在其合著的<营销大未来——变革公共行为的方略>一书中对社会营销进行了详细的介绍.作者在解读其基本理论体系的基础上,对社会营销思想理论渊源和理论价值进行了分析,并借用社会营销观念对我国构建和谐社会提出了几点建议.
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