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经济全球化要求跨国公司必须实现国际化生存和跨文化管理。在这个过程中，人们试图分享彼此信息和意义的行为就是商业性跨文化传播，而跨国公司在中国特殊的儒家文化商业氛围中也必将完成其中国式的生存转型。本文从跨文化传播角度对跨国公司在中国的经营理念转变进行学理上的探讨，从文化休克、文化适应及交易性文化这三个方面还原“送礼”争端的跨文化传播过程。