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2005年，湖南卫视的“超级女声”节目创造了收视奇迹与巨额的相关收入，2007年，新一届的“快乐男声”在继承“超女”的成功经验的基础上，再次取得了不俗的成绩。本文围绕“快乐男声”的具体实务，分析湖南卫视在营销传播中利用全面渗透广告、新媒体、相关延伸产品等手段，续“超女”之后继续发展其“超级家族”品牌，有效地整合媒体资源，创造了极大的娱乐品牌价值，并逐步完善了相关产业链。