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信息化技术飞速发展促使零售行业发生重大改变,以互联网为依托的“新零售”模式成为必然趋势,给传统零售行业带来了极大冲击.为不断拓展市场空间、获得最大化效益,以腾讯、阿里、京东等为代表的电商巨头开始在线下零售领域掀起新一轮争夺,构成了线上、线下双向竞争环境.投资是市场竞争、落实战略布局的重要手段,投资策略的科学性、精准性直接影响到投资者的利润获得甚至是发展后劲.本文首先对“新零售”的概念、支撑要素进行阐述,其次介绍了我国电商巨头的“新零售”思路,最后着重分析电商巨头的投资战略,目的在于更好地理解“新零售”,并总结探索更有效的投资方案.