【摘 要】
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以微博为代表的社交媒体为企业的精准营销提供了可能。当前,市场中对于健身指导的巨大缺口让健身指导类社交媒体如雨后春笋蓬勃发展起来。基于微博平台的健身指导类社交媒体
【机 构】
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江苏建筑职业技术学院体育部,中国矿业大学体育学院
【基金项目】
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国家社科基金后期资助(编号:17FTY001);省教育厅课题(编号:2015SJD485)
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以微博为代表的社交媒体为企业的精准营销提供了可能。当前,市场中对于健身指导的巨大缺口让健身指导类社交媒体如雨后春笋蓬勃发展起来。基于微博平台的健身指导类社交媒体通过互动营销在短短的几年内取得了巨大成就,其营销传播规律值得探究。研究以互动营销理论及整合传播营销理论为基础,运用内容分析法、数理统计法等对FitTime睿健时代官方微博的发布内容、互动方式及传播特点进行了梳理,同时对其存在的不足提出了建议。研究表明:现阶段基于微博平台的健身指导类社交媒体对受众进行的一对一的互动赢得了一大批忠实的受众群体,但与其他相关账号和微博名人间并未形成传播网络,因此仍有巨大的空间等待改进提升。
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