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它是优雅与可靠的代名词，它展现的是隽永典雅的气质与显赫的风度，它享誉全球之恒久价值，它象征对生活的品位与态度。它已经在这世上存活了一个世纪之久，并且将继续延续它的永恒——它就是ROLEX。这支将手腕上的荣耀无限彰显、为佩戴它的人增添贵族品格的腕表，必以其精良品质闪耀时间之光芒。
ROLEX历史：打造多功能的手表王国
ROLEX中文名为劳力士，是瑞士著名的钟表品牌，总部设在日内瓦。出生于1881年的创始人汉斯·威尔斯多夫来自德国，19岁便在一家钟表制造厂做代理。1905年，他和英国人戴维斯在伦敦创办了“威尔斯多夫及戴维公司”，在销售手表的同时，他也负责手表的研发，他幻想将表佩戴在手腕上。
汉斯·威尔斯多夫希望为腕表取一个任何语言都容易记得住而又精简易读的名字。在回忆起ROLEX这个名称的来源时，威尔斯多夫说：“我几乎尝遍了所有字母组合，最终得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。一天早上，我坐在公共马车的上层，途径伦敦市齐普赛街时，我仿佛听到一个小精灵的声音在耳边低声说道：ROLEX。”1908年，威尔斯多夫在瑞士注册了ROLEX商标，ROLEX开始走上发展正轨并迅速获得了市场的认可。
虽然ROLEX最初专注于改良机芯质量，然而他在精密时计精准度方面的积极探索最终也取得了很大的成功。1914年，英国著名的矫天文台（Kew Observatory）向ROLEX手表颁发了A级证书。在当时，一般只有航海精密时计才能获此等级。自此以后，ROLEX手表准确、精致的形象深入人心，其身价也得到了迅速提升。
1926年，威尔斯多夫创制了世界上第一款防水、防尘、模拟牡蛎的构造制作而成的腕表——“Oyster”的蚝式腕表。1931年，威尔斯多夫推出了无需人工上链的“恒动（PERPETUAL）”表，它的问世也成为钟表业发展历史上的里程碑。1945年，世界上首款在表面上有日历显示的自动上链腕表诞生，它也是ROLEX首只日志型腕表。上世纪50年代，ROLEX创制了一系列不止于纯计时功能的专业腕表。如诞生于1953年的潜航者型腕表是首款能防水深100米的潜水员腕表；1955年创制的格林尼治型Ⅱ腕表专为满足飞行员需求而设计，其瞩目的特色为双色调外圈，用来显示昼夜时间。1956年，ROLEX推出了可以显示星期并配以26国文字的星期日历腕表，这在当时是一个伟大的技术成就。
1964年，充满热忱的帕特里克·海尼取代威尔斯多夫担任了ROLEX总经理一职。帕特里克·海尼是一个精益求精、追求完美的人。继承了威尔斯多夫的事业后，他在坚持严厉管理的基础上不断进行创新，将ROLEX一步步引向国际化，让ROLEX的发展空间更加宽广。目前，ROLEX在全世界已经拥有了19个分公司，年产手表量在45万块左右。ROLEX在坚守它原有传统的道路上继续在世界高品质钟表界引领风骚。
ROLEX最初的标志采用的是一只五指伸开的手掌，寓意ROLEX每一款手表都是通过手工的精雕细琢而制成上市的。的确如此，ROLEX手表是手工劳动创造出的梦想的果实，由此它顺利迈入奢侈品王国。后来，ROLEX标志演变为皇冠标志，同时和字母设计结合在一起，代表着ROLEX在钟表领域的王者地位，彰显出ROLEX领航钟表业的气魄和信心。
ROLEX格调：
昂贵源自对精准、坚固与可靠的追求
1925年，勒·柯布西耶这样定义奢侈品：“低档货总是花里胡哨。奢侈品则是做工良好、干净利索、纯粹高贵，无所修饰愈发彰显其精湛制作。”大气、实用、不浮华是ROLEX广受成功人士喜爱的重要原因。
ROLEX以精准、坚固和可靠而著称，此番格调体现于其腕表的各个细微之处。蚝式表壳是其防水性能的象征，在当代制表史上创下了重要的里程碑。如今，表壳的密封结构确保所有蚝式腕表防水深度至少达100米，潜航者型潜水腕表可达300米。小窗凸透镜是ROLEX在1950年代初期的发明，装配于众多蚝式腕表之中，可以将日历显示放大2.5倍。这项创新设计不单使得日历更容易被读取，而且成为ROLEX的一大象征。搭载于蚝式腕表的恒动机芯对ROLEX腕表建立卓著的声誉功不可没。它们不仅是艺术品，更是非凡的微型创作，其在精准度、可靠性、防震性以及上链效能等方面均达严格标准。此外，表带与带扣是ROLEX腕表佩戴舒适的重要因素，两者均经过周密的人体工学研究，并与腕表本身的设计风格一脉相承。
ROLEX很少用影视明星作品牌的代言人，它的代言人是遍布艺术、滑雪、网球等各个领域的杰出人士。这些代言人往往都较为低调，他们用自己的一举一动分享着ROLEX追求永恒、铸就卓越的品牌内涵。
1927年，英国游泳女将梅塞迪丝·吉利斯（Mercedes Gleitze）戴着ROLEX蚝式腕表横渡英吉利海峡。这款手表浸在水中足足十几个小时后依然精准无误、运行如常，堪称钟表业的奇迹，这也使其蚝式腕表名噪一时。此后，很多手表品牌都采取把手表送到山峰和海底的方式来检验其性能，以此来确定手表的权威地位。ROLEX手表的精准和超强的耐用度历经时间的检验早已深入人心，ROLEX的品质也让其手表具有独特的投资收藏价值。以探险家型蚝式表为例，这是第一块登上珠穆朗玛峰的手表，它的售价约39300元。在2002年日内瓦举行的一次拍卖会上，一款越南末代皇帝戴过的ROLEX万年历金表曾拍出约23.54万美元（合人民币200余万元）的天价。
ROLEX不断追求创新。它就像一座多功能影城，为来此的顾客提供不同的观赏体验，也给了顾客付出更多金钱购买其服务的理由。创新的原野是无边无际的，在充满血腥味的奢侈品市场，也只有创新才使得ROLEX适应这里残酷的生存法则，才能恰到好处地存在着。瞧，在ROLEX官方网站，主页播放着经典老歌，分页夹杂着潮水声，最新的3D技术让每一位网站到访者都能全方位欣赏ROLEX腕表的魅力。这就是ROLEX，它不会放过展示自己的每一个细节。 TIPS：ROLEX真假鉴别术
1.外表：从外表看，真品ROLEX表壳精细，表带、王冠、英文字清楚、完整、洁亮且富有立体感，而仿造表外壳粗糙，文字稍模糊。
2.色泽：就18K金质地ROLEX的表壳、表带而言，真品在由新到旧的过程中，黄金品质和颜色不变，仿造品有的是14K金，或者更低一些K金，或镀上18K金的，佩戴时间一长就会变回原色。
3.重量：真品ROLEX手表手感沉实一些，假的轻得多（注：但有些仿造的里面也加一个铜圈）。
4.细节标识：拆下表带，真品表壳的侧表耳中间有表厂的型批号，下侧表耳中间有表号，仿造的基本没有（有些仿品也有，但不够齐整和清楚）。此外，真品ROLEX手表机芯，撬去自动舵，机芯夹板上刻有ROLEX字样，还刻有机芯号：1570、2135、3135、3035……假的则没有。
ROLEX与网球：精准与激情的不解情缘
ROLEX品牌创立之初便与体育运动有了深厚的渊源。创始人汉斯·威尔斯多夫创制新型腕表的初衷就是创造一款精准、坚固并且可靠的产品，以适应人们越来越活跃的生活方式。从1927年陪伴梅塞迪丝·吉利斯成功横渡英伦海峡，1935年见证“速度之王”马琴·坎贝尔爵士打破世界速度记录，到1953年登上珠穆朗玛峰之巅，再到1960年马里亚纳海沟的深海潜航，ROLEX一直在演绎着与运动的不解情缘。
在ROLEX品牌和产品的不断完善与发展中，它投身于越来越多的高阶运动，向顶级的赛事、运动员以及赛事组织提供赞助与支持，涉及马术、探险、高尔夫球、网球、赛车与赛艇等多个领域。由此，就不得不说说它与网球运动之间的故事。
1978年，ROLEX成为温布尔登网球公开赛的指定计时器，开始了与网球运动的第一次“亲密接触”。ROLEX是澳大利亚网球公开赛的联合赞助商和指定计时器。2009年，ROLEX赞助了第一届上海ATP 1000大师赛，并于2010年成为该项比赛的冠名赞助商。此外，ROLEX还大力支持戴维斯杯、坎贝尔名人堂网球锦标赛等重要赛事。除了赞助多项重要赛事，世界上很多顶尖网球选手也成为了ROLEX的品牌代言人。瑞士球王罗杰·费德勒曾经302周次高居世界排名第一，其中连续237周保持榜首位置；丹麦球手卡洛琳·沃兹尼亚奇在2006年获得温布尔登网球锦标赛青少年组冠军，连续67周次在WTA巡回赛中位列榜首；李娜是首位也是至今唯 一 一 位获得大满贯荣誉的亚洲运动员，她获得的第二个大满贯带领中国女子网球进入了一个新的境界……这些顶尖网球选手和ROLEX的精神互相辉映，让ROLEX的精神内涵更好地融入到了网球运动中。
实际上，除了赞助体育赛事，在近些年来，ROLEX也将注意力投向了文化和慈善事业。大都会歌剧院、萨尔茨堡艺术节、维也纳爱乐乐团、皇家歌剧院等都有ROLEX的身影；从品牌在瑞士的先进业务运营大楼到其对年轻建筑师的支持，ROLEX推崇并分享着追求卓越的建筑艺术；ROLEX通过创意推荐资助计划与雄才伟略大奖支持慈善事业、协助杰出人士实践理想……诸此种种，更可见ROLEX品牌对卓越与非凡成就的追求。
TIPS：ROLEX保养秘诀
1.ROLEX手表在不佩戴时应放置在干燥的环境中，最好有干燥剂，但应该避免樟脑丸、防虫剂等化学药品。
2.提议三年做一次清洗和保护调养，要将手表零件全部拆散，先用汽油擦拭机芯，然后再经专业设备清洗手表内其他器械，最后上油、拼装。表内的清洗一定要交给专业人员处理。
3. ROLEX手表表盖上若有WATER RESESTENT或者3ATM标识，则说明其防水程度仅限于无压力下的水花。
4.任何ROLEX手表均不适宜在温水或者浴室中佩戴，以免水蒸气渗入表壳破坏手表内部机械。
5.皮制表带尽量不要接触水，当不慎弄湿时应尽快用吸水性强的软布将其擦干。
ROLEX历史：打造多功能的手表王国
ROLEX中文名为劳力士，是瑞士著名的钟表品牌，总部设在日内瓦。出生于1881年的创始人汉斯·威尔斯多夫来自德国，19岁便在一家钟表制造厂做代理。1905年，他和英国人戴维斯在伦敦创办了“威尔斯多夫及戴维公司”，在销售手表的同时，他也负责手表的研发，他幻想将表佩戴在手腕上。
汉斯·威尔斯多夫希望为腕表取一个任何语言都容易记得住而又精简易读的名字。在回忆起ROLEX这个名称的来源时，威尔斯多夫说：“我几乎尝遍了所有字母组合，最终得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。一天早上，我坐在公共马车的上层，途径伦敦市齐普赛街时，我仿佛听到一个小精灵的声音在耳边低声说道：ROLEX。”1908年，威尔斯多夫在瑞士注册了ROLEX商标，ROLEX开始走上发展正轨并迅速获得了市场的认可。
虽然ROLEX最初专注于改良机芯质量，然而他在精密时计精准度方面的积极探索最终也取得了很大的成功。1914年，英国著名的矫天文台（Kew Observatory）向ROLEX手表颁发了A级证书。在当时，一般只有航海精密时计才能获此等级。自此以后，ROLEX手表准确、精致的形象深入人心，其身价也得到了迅速提升。
1926年，威尔斯多夫创制了世界上第一款防水、防尘、模拟牡蛎的构造制作而成的腕表——“Oyster”的蚝式腕表。1931年，威尔斯多夫推出了无需人工上链的“恒动（PERPETUAL）”表，它的问世也成为钟表业发展历史上的里程碑。1945年，世界上首款在表面上有日历显示的自动上链腕表诞生，它也是ROLEX首只日志型腕表。上世纪50年代，ROLEX创制了一系列不止于纯计时功能的专业腕表。如诞生于1953年的潜航者型腕表是首款能防水深100米的潜水员腕表；1955年创制的格林尼治型Ⅱ腕表专为满足飞行员需求而设计，其瞩目的特色为双色调外圈，用来显示昼夜时间。1956年，ROLEX推出了可以显示星期并配以26国文字的星期日历腕表，这在当时是一个伟大的技术成就。
1964年，充满热忱的帕特里克·海尼取代威尔斯多夫担任了ROLEX总经理一职。帕特里克·海尼是一个精益求精、追求完美的人。继承了威尔斯多夫的事业后，他在坚持严厉管理的基础上不断进行创新，将ROLEX一步步引向国际化，让ROLEX的发展空间更加宽广。目前，ROLEX在全世界已经拥有了19个分公司，年产手表量在45万块左右。ROLEX在坚守它原有传统的道路上继续在世界高品质钟表界引领风骚。
ROLEX最初的标志采用的是一只五指伸开的手掌，寓意ROLEX每一款手表都是通过手工的精雕细琢而制成上市的。的确如此，ROLEX手表是手工劳动创造出的梦想的果实，由此它顺利迈入奢侈品王国。后来，ROLEX标志演变为皇冠标志，同时和字母设计结合在一起，代表着ROLEX在钟表领域的王者地位，彰显出ROLEX领航钟表业的气魄和信心。
ROLEX格调：
昂贵源自对精准、坚固与可靠的追求
1925年，勒·柯布西耶这样定义奢侈品：“低档货总是花里胡哨。奢侈品则是做工良好、干净利索、纯粹高贵，无所修饰愈发彰显其精湛制作。”大气、实用、不浮华是ROLEX广受成功人士喜爱的重要原因。
ROLEX以精准、坚固和可靠而著称，此番格调体现于其腕表的各个细微之处。蚝式表壳是其防水性能的象征，在当代制表史上创下了重要的里程碑。如今，表壳的密封结构确保所有蚝式腕表防水深度至少达100米，潜航者型潜水腕表可达300米。小窗凸透镜是ROLEX在1950年代初期的发明，装配于众多蚝式腕表之中，可以将日历显示放大2.5倍。这项创新设计不单使得日历更容易被读取，而且成为ROLEX的一大象征。搭载于蚝式腕表的恒动机芯对ROLEX腕表建立卓著的声誉功不可没。它们不仅是艺术品，更是非凡的微型创作，其在精准度、可靠性、防震性以及上链效能等方面均达严格标准。此外，表带与带扣是ROLEX腕表佩戴舒适的重要因素，两者均经过周密的人体工学研究，并与腕表本身的设计风格一脉相承。
ROLEX很少用影视明星作品牌的代言人，它的代言人是遍布艺术、滑雪、网球等各个领域的杰出人士。这些代言人往往都较为低调，他们用自己的一举一动分享着ROLEX追求永恒、铸就卓越的品牌内涵。
1927年，英国游泳女将梅塞迪丝·吉利斯（Mercedes Gleitze）戴着ROLEX蚝式腕表横渡英吉利海峡。这款手表浸在水中足足十几个小时后依然精准无误、运行如常，堪称钟表业的奇迹，这也使其蚝式腕表名噪一时。此后，很多手表品牌都采取把手表送到山峰和海底的方式来检验其性能，以此来确定手表的权威地位。ROLEX手表的精准和超强的耐用度历经时间的检验早已深入人心，ROLEX的品质也让其手表具有独特的投资收藏价值。以探险家型蚝式表为例，这是第一块登上珠穆朗玛峰的手表，它的售价约39300元。在2002年日内瓦举行的一次拍卖会上，一款越南末代皇帝戴过的ROLEX万年历金表曾拍出约23.54万美元（合人民币200余万元）的天价。
ROLEX不断追求创新。它就像一座多功能影城，为来此的顾客提供不同的观赏体验，也给了顾客付出更多金钱购买其服务的理由。创新的原野是无边无际的，在充满血腥味的奢侈品市场，也只有创新才使得ROLEX适应这里残酷的生存法则，才能恰到好处地存在着。瞧，在ROLEX官方网站，主页播放着经典老歌，分页夹杂着潮水声，最新的3D技术让每一位网站到访者都能全方位欣赏ROLEX腕表的魅力。这就是ROLEX，它不会放过展示自己的每一个细节。 TIPS：ROLEX真假鉴别术
1.外表：从外表看，真品ROLEX表壳精细，表带、王冠、英文字清楚、完整、洁亮且富有立体感，而仿造表外壳粗糙，文字稍模糊。
2.色泽：就18K金质地ROLEX的表壳、表带而言，真品在由新到旧的过程中，黄金品质和颜色不变，仿造品有的是14K金，或者更低一些K金，或镀上18K金的，佩戴时间一长就会变回原色。
3.重量：真品ROLEX手表手感沉实一些，假的轻得多（注：但有些仿造的里面也加一个铜圈）。
4.细节标识：拆下表带，真品表壳的侧表耳中间有表厂的型批号，下侧表耳中间有表号，仿造的基本没有（有些仿品也有，但不够齐整和清楚）。此外，真品ROLEX手表机芯，撬去自动舵，机芯夹板上刻有ROLEX字样，还刻有机芯号：1570、2135、3135、3035……假的则没有。
ROLEX与网球：精准与激情的不解情缘
ROLEX品牌创立之初便与体育运动有了深厚的渊源。创始人汉斯·威尔斯多夫创制新型腕表的初衷就是创造一款精准、坚固并且可靠的产品，以适应人们越来越活跃的生活方式。从1927年陪伴梅塞迪丝·吉利斯成功横渡英伦海峡，1935年见证“速度之王”马琴·坎贝尔爵士打破世界速度记录，到1953年登上珠穆朗玛峰之巅，再到1960年马里亚纳海沟的深海潜航，ROLEX一直在演绎着与运动的不解情缘。
在ROLEX品牌和产品的不断完善与发展中，它投身于越来越多的高阶运动，向顶级的赛事、运动员以及赛事组织提供赞助与支持，涉及马术、探险、高尔夫球、网球、赛车与赛艇等多个领域。由此，就不得不说说它与网球运动之间的故事。
1978年，ROLEX成为温布尔登网球公开赛的指定计时器，开始了与网球运动的第一次“亲密接触”。ROLEX是澳大利亚网球公开赛的联合赞助商和指定计时器。2009年，ROLEX赞助了第一届上海ATP 1000大师赛，并于2010年成为该项比赛的冠名赞助商。此外，ROLEX还大力支持戴维斯杯、坎贝尔名人堂网球锦标赛等重要赛事。除了赞助多项重要赛事，世界上很多顶尖网球选手也成为了ROLEX的品牌代言人。瑞士球王罗杰·费德勒曾经302周次高居世界排名第一，其中连续237周保持榜首位置；丹麦球手卡洛琳·沃兹尼亚奇在2006年获得温布尔登网球锦标赛青少年组冠军，连续67周次在WTA巡回赛中位列榜首；李娜是首位也是至今唯 一 一 位获得大满贯荣誉的亚洲运动员，她获得的第二个大满贯带领中国女子网球进入了一个新的境界……这些顶尖网球选手和ROLEX的精神互相辉映，让ROLEX的精神内涵更好地融入到了网球运动中。
实际上，除了赞助体育赛事，在近些年来，ROLEX也将注意力投向了文化和慈善事业。大都会歌剧院、萨尔茨堡艺术节、维也纳爱乐乐团、皇家歌剧院等都有ROLEX的身影；从品牌在瑞士的先进业务运营大楼到其对年轻建筑师的支持，ROLEX推崇并分享着追求卓越的建筑艺术；ROLEX通过创意推荐资助计划与雄才伟略大奖支持慈善事业、协助杰出人士实践理想……诸此种种，更可见ROLEX品牌对卓越与非凡成就的追求。
TIPS：ROLEX保养秘诀
1.ROLEX手表在不佩戴时应放置在干燥的环境中，最好有干燥剂，但应该避免樟脑丸、防虫剂等化学药品。
2.提议三年做一次清洗和保护调养，要将手表零件全部拆散，先用汽油擦拭机芯，然后再经专业设备清洗手表内其他器械，最后上油、拼装。表内的清洗一定要交给专业人员处理。
3. ROLEX手表表盖上若有WATER RESESTENT或者3ATM标识，则说明其防水程度仅限于无压力下的水花。
4.任何ROLEX手表均不适宜在温水或者浴室中佩戴，以免水蒸气渗入表壳破坏手表内部机械。
5.皮制表带尽量不要接触水，当不慎弄湿时应尽快用吸水性强的软布将其擦干。