【摘 要】
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随着全球化的日益深入,国际非政府组织越来越成为全球治理舞台上重要的行为体。同时,伴随着改革开放进一步深入和我国与世界交流进一步增多,越来越多的国际非政府组织也开始
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随着全球化的日益深入,国际非政府组织越来越成为全球治理舞台上重要的行为体。同时,伴随着改革开放进一步深入和我国与世界交流进一步增多,越来越多的国际非政府组织也开始进入中国,在环保、医疗、教育、慈善等领域发挥其影响。在这些国际非政府组织参与治理的过程中,获得对于公众的话语权是其实现政策影响、有效治理的重要途径。而在相当长的时间里,国际非政府组织难以在中国社会获得有效的话语权。不过,随着互联网时代的来临和中国网络社区的兴起,在华国际非政府组织获得了一块相对现实社会而言监管较松、限制较少的场域。故而在华国际非政府组织可以充分发挥其长期积累的公共关系培育经验,通过公众营销的方式来获得其在传统情况下无法获得的话语权。
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