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我国报业市场的竞争目前已经从价格竞争转为品牌的竞争。报业的品牌经营已成为报业经营的重点,合理的品牌结构就必然成为报业寻求强势竞争力的基础条件。南方报业传媒集团在卓越的品牌战略指导下,形成了"保护伞"和"二级保护伞"独特的品牌结构,这种独特的品牌结构是南方报业传媒集团品牌经营取得成功的一个关键。
试论南方报业“双重保护伞”的品牌结构
【摘 要】
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我国报业市场的竞争目前已经从价格竞争转为品牌的竞争。报业的品牌经营已成为报业经营的重点,合理的品牌结构就必然成为报业寻求强势竞争力的基础条件。南方报业传媒集团在
【机 构】
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华南理工大学新闻与传播学院,华南理工大学新闻与传播学院 广东广州510006,广东广州510006
【出 处】
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华南理工大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2008年01期
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