“漂绿广告”的发生机制与管理失灵研究

来源 :新闻大学 | 被引量 : 4次 | 上传用户：lv0550159

【摘要】

：

"漂绿广告"是虚假广告的一种新的传播形态,探讨其发生机制,对于防止"漂绿广告"的危害、推进高质量的环境传播和环境治理具有重要意义。研究以功能分析为框架讨论了"漂绿广告"的发生机制,指出"漂绿广告"能够形成是广告主利益需求、广告经营者创意需求和广告受众科技崇拜共同作用的结果。研究进一步对当前"漂绿广告"的主要问题进行了总结,指出广告发布者疏于审查和变相发布,广告监管者打击不力与监管失灵是"漂绿广告"

【作者】

：

刘传红吴文萱

【机构】

：

江西师范大学新闻与传播学院

【出处】

：

新闻大学

【发表日期】

：

2020年06期

【关键词】

：

漂绿广告绿色广告环境传播发生机制

【基金项目】

：

国家社会科学基金一般项目“广告导向的理论阐释与典型案例库建设”（19BXW085）;国家社会科学基金一般项目“环保类虚假广告的危害及其监管有效性研究”（11BXW039）阶段性成果；

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