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近来，随着商品促销手段的日益多样化，使得销售促进在品牌形象建立方面的积极作用得到削弱，人们普遍相信凡事一味讲究促销的品牌其形象并非是好的。本文以化妆品——相宜本草品牌销售为例，说明销售促进与品牌形象建立之间是存在一定相关性的，而且这种相关性是正相关。换句话说，在目前市场形势下，企业采取一定的销售促进策略，在一定程度上——针对品牌原有的细分市场进行促销活动，是不会降低消费者对品牌形象的认知。