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随着我国经济的快速发展,我国商业银行贷款业务也进入快速发展的轨道,同时互联网企业积极开展网络贷款业务。在贷款产品市场竞争日趋激烈的大背景下,传统的、一成不变的营销模式己经难以适应当前发展的需要。中国建设银行适时推出一些互联网个人贷款品种,极大丰富了贷款的途径与渠道。论文在研究建行个人贷款产品的基础上,将其与工商银行个人贷款、网络贷款进行比较,为建设银行个人贷款的营销管理工作提供了富有价值的应用指导。