跨文化广告传播'第三条道路'初探

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跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式.不同的文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法都会产生巨大的影响.漠视异域文化的广告传播必然会遭遇失败的尴尬境地.但单纯地强调'全球化'与片面的推崇'本土化'都不利于跨文化的广告传播.本文以跨文化广告传播在策略上的成败与得失为镜鉴,初步探讨的是成功地进行跨文化广告传播的'第三条道路'.
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