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[摘要]：过度包装的问题一直以来困扰着社会和消费者。站在一个设计者的角度，提出解决过度包装的方法——用优秀设计取代过度包装。
[关键词]：过度包装 包装设计 品质惑
“过度包装”已经不算一个新的词汇，它早已是报纸期刊中的常客，成了一大解决不了的难题，虽常有人谴责，但再看超级市场的货架上，过度依然。国家也立法来限制过度包装，结果也不尽人意。
过度包装摆在超市里当然是光彩照人，但它将给我们带来的危害却是不可估量的。过度包装可能因为层数太多、体积过大而浪费我们珍贵的资源，同时包装回收时也会加重对环境的污染。过度包装也会侵害消费者的利益，使消费者在支付了必要的商品价值后，又被强加了额外的巨额包装费。
过度包装对我们的危害是显而易见的，站在设计人员的角度，我认为过度包装之所以屡禁不止，与消费者对商品包装的心理需求有关。虽为过度包装，但仍然有人消费购买来满足对商品的品质、或对“面子”的需求。有求必有应，才助涨了过度包装商品的气焰。作为设计人员，我们应该反思我们的设计，是否只能通过大量的使用材料和奢侈的金箔印刷等方法来满足我国消费者对于商品包装的心里需求，我们应该用优秀的设计，在材料的要求、结构及其要素的合理选用的情况下来体现商品本身的品质感，赢得顾客的信赖和喜爱，从而取代过度包装。
一、色彩的运用
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。消费者对色的感受敏感于形，也先于形，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有品质感和诱惑消费者的魅力，这都离不开色彩的运用。
色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点和性能，比如说绿色和少许黄色的搭配，可以体现出清爽的绿茶形象。但色彩心理学并不等同于销售学，包装色彩也要求在竞争商品中有清楚的识别性，为区别于同类商品有时也可采用特别的颜色来突出品牌形象，比如奥利奥饼干，包装主色用蓝色，这与食品类应用暖色来勾起食欲的道理大相径庭，但在商品的营销中也收到了很好的效果。
商品包装的颜色设置还应符合目标消费群体的喜好，当然还应考虑到商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
二、图案的设计
在视觉繁杂程度过高的今天，包装图形的运用应做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；虽简而生动、丰富，虽繁而单纯、完美。包装才能具备鲜明而独特的视觉效果。
包装图形简洁往往更容易引起消费者的注意和兴趣，增强它的展示性。简洁的图形，可以给消费者更多遐想的空间，而对图形的选择要求也就更高一些，要求图形具有单纯大方之感或具有某种特征才会显得虽简而生动、丰富。比如“张君雅捏碎面”的包装设计，图形选用非常简洁，只有台湾张君雅小朋友的卡通头像，但非常可爱，再配上内容物为捏碎面，消费者都会捏碎再食用，像是在捏可爱张君雅小朋友的小脸，非常有趣昧性。
当然包装上用多个图案组合也会显得热热闹闹，但这时如果想抓住消费者的眼球，就要注意抓住主要图形和特征，使之成为本包装的视觉重点，让消费者在短时间内就能发现产品的特征，尤其要注意关键部位的细节处理，做到虽繁但有重点，也会显得简洁而完美。
三、文化性的体现
一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。这满足的核心不能少了一定的文化内涵，让人有回味不尽的余地。
比如：月饼的包装，我们可以考虑用文化性替代奢侈而无味的过度包装来满足消费者的心理需求。礼尚往来本来就是我国的传统文化，中秋节至，买月饼走亲访友的消费者需要是情感的沟通和表达对被赠送者的尊重，那么我们的包装设计中就应具有人、情、礼、和的文化内涵来满足消费者的诉求。“人”即以人为本；“情”指讲究情义，注重情感表达，情理文化是中国最为深奥又最为通俗的一门文化；“礼”是中国文化的一种特制，指礼物同时也指礼数；“和”中国传统文化的价值观就是建立在和谐的基础上，强调天人合一，因为和谐而完美。月饼包装设计中，注入这样的文化内涵，相信比起过度包装来说会更受到消费者的青睐。
四、独特性的展示
人的消费需求较高层次就是追求个性，基本消费要求解决的是人有我有的问题。而较高层次则满足人无我有，人有我优的愿望。
消费者本身就具有求新求趣的消费心理，作为设计者也应增强对新思维、新观念的重视，设计应有独特性。如一系列玩具的包装，即形式簡洁，又材料环保，只是在普通纸质结构包装盒的摇翼和摇盖上配合内容物做了少许图形改动，就显得独特有趣了。
五、细致的人性化
优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与使用方便等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨，处处体现以人为本，才更能体现出产品的品质感。
现在大多包装的设计者都能满足储藏、运输、携带的便利，但我们应当从细节出发，考虑更为细致的人性化需求，比如这款药品包装纸盒展开图，乍看上去没什么特别，但它却是人性化设计的典范。设计者考虑到用药最多的消费群体是老年人，而老年人多数眼花，不易看清药品的说明文字，为此设计了这款有着大字号说明文字的药品包装，细致的人性化设计值得我们学习。
最后，引用日本设计师鹿目尚志的话来总结：“包装设计的原点就应是鸡蛋，鸡蛋的造型既简洁又具有美感，椭圆形的一头呈钝角形，另一头微微带有锐角的感觉，这样的造型使鸡蛋具有不容易滚离鸡窝的功能。它表面光滑不易破裂，蛋壳内测有一层树脂状薄膜，中间还有一层胶状蛋白柔软地包裹着生命体——蛋黄，什么样的冲击也不怕，成熟的幼鸡用嘴啄破保护它的蛋壳，就这样一个新的生命诞生了。之后，完成了使命的蛋壳又回到了泥土里。”这个比喻非常贴切的阐述出了什么才是优秀的包装设计。
参考文献：
[1]《艺术与设计》，121期，张君雅
[2]《包装与设计》，158期，日本设计师鹿目尚志
[关键词]：过度包装 包装设计 品质惑
“过度包装”已经不算一个新的词汇，它早已是报纸期刊中的常客，成了一大解决不了的难题，虽常有人谴责，但再看超级市场的货架上，过度依然。国家也立法来限制过度包装，结果也不尽人意。
过度包装摆在超市里当然是光彩照人，但它将给我们带来的危害却是不可估量的。过度包装可能因为层数太多、体积过大而浪费我们珍贵的资源，同时包装回收时也会加重对环境的污染。过度包装也会侵害消费者的利益，使消费者在支付了必要的商品价值后，又被强加了额外的巨额包装费。
过度包装对我们的危害是显而易见的，站在设计人员的角度，我认为过度包装之所以屡禁不止，与消费者对商品包装的心理需求有关。虽为过度包装，但仍然有人消费购买来满足对商品的品质、或对“面子”的需求。有求必有应，才助涨了过度包装商品的气焰。作为设计人员，我们应该反思我们的设计，是否只能通过大量的使用材料和奢侈的金箔印刷等方法来满足我国消费者对于商品包装的心里需求，我们应该用优秀的设计，在材料的要求、结构及其要素的合理选用的情况下来体现商品本身的品质感，赢得顾客的信赖和喜爱，从而取代过度包装。
一、色彩的运用
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。消费者对色的感受敏感于形，也先于形，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有品质感和诱惑消费者的魅力，这都离不开色彩的运用。
色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点和性能，比如说绿色和少许黄色的搭配，可以体现出清爽的绿茶形象。但色彩心理学并不等同于销售学，包装色彩也要求在竞争商品中有清楚的识别性，为区别于同类商品有时也可采用特别的颜色来突出品牌形象，比如奥利奥饼干，包装主色用蓝色，这与食品类应用暖色来勾起食欲的道理大相径庭，但在商品的营销中也收到了很好的效果。
商品包装的颜色设置还应符合目标消费群体的喜好，当然还应考虑到商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
二、图案的设计
在视觉繁杂程度过高的今天，包装图形的运用应做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；虽简而生动、丰富，虽繁而单纯、完美。包装才能具备鲜明而独特的视觉效果。
包装图形简洁往往更容易引起消费者的注意和兴趣，增强它的展示性。简洁的图形，可以给消费者更多遐想的空间，而对图形的选择要求也就更高一些，要求图形具有单纯大方之感或具有某种特征才会显得虽简而生动、丰富。比如“张君雅捏碎面”的包装设计，图形选用非常简洁，只有台湾张君雅小朋友的卡通头像，但非常可爱，再配上内容物为捏碎面，消费者都会捏碎再食用，像是在捏可爱张君雅小朋友的小脸，非常有趣昧性。
当然包装上用多个图案组合也会显得热热闹闹，但这时如果想抓住消费者的眼球，就要注意抓住主要图形和特征，使之成为本包装的视觉重点，让消费者在短时间内就能发现产品的特征，尤其要注意关键部位的细节处理，做到虽繁但有重点，也会显得简洁而完美。
三、文化性的体现
一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。这满足的核心不能少了一定的文化内涵，让人有回味不尽的余地。
比如：月饼的包装，我们可以考虑用文化性替代奢侈而无味的过度包装来满足消费者的心理需求。礼尚往来本来就是我国的传统文化，中秋节至，买月饼走亲访友的消费者需要是情感的沟通和表达对被赠送者的尊重，那么我们的包装设计中就应具有人、情、礼、和的文化内涵来满足消费者的诉求。“人”即以人为本；“情”指讲究情义，注重情感表达，情理文化是中国最为深奥又最为通俗的一门文化；“礼”是中国文化的一种特制，指礼物同时也指礼数；“和”中国传统文化的价值观就是建立在和谐的基础上，强调天人合一，因为和谐而完美。月饼包装设计中，注入这样的文化内涵，相信比起过度包装来说会更受到消费者的青睐。
四、独特性的展示
人的消费需求较高层次就是追求个性，基本消费要求解决的是人有我有的问题。而较高层次则满足人无我有，人有我优的愿望。
消费者本身就具有求新求趣的消费心理，作为设计者也应增强对新思维、新观念的重视，设计应有独特性。如一系列玩具的包装，即形式簡洁，又材料环保，只是在普通纸质结构包装盒的摇翼和摇盖上配合内容物做了少许图形改动，就显得独特有趣了。
五、细致的人性化
优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与使用方便等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨，处处体现以人为本，才更能体现出产品的品质感。
现在大多包装的设计者都能满足储藏、运输、携带的便利，但我们应当从细节出发，考虑更为细致的人性化需求，比如这款药品包装纸盒展开图，乍看上去没什么特别，但它却是人性化设计的典范。设计者考虑到用药最多的消费群体是老年人，而老年人多数眼花，不易看清药品的说明文字，为此设计了这款有着大字号说明文字的药品包装，细致的人性化设计值得我们学习。
最后，引用日本设计师鹿目尚志的话来总结：“包装设计的原点就应是鸡蛋，鸡蛋的造型既简洁又具有美感，椭圆形的一头呈钝角形，另一头微微带有锐角的感觉，这样的造型使鸡蛋具有不容易滚离鸡窝的功能。它表面光滑不易破裂，蛋壳内测有一层树脂状薄膜，中间还有一层胶状蛋白柔软地包裹着生命体——蛋黄，什么样的冲击也不怕，成熟的幼鸡用嘴啄破保护它的蛋壳，就这样一个新的生命诞生了。之后，完成了使命的蛋壳又回到了泥土里。”这个比喻非常贴切的阐述出了什么才是优秀的包装设计。
参考文献：
[1]《艺术与设计》，121期，张君雅
[2]《包装与设计》，158期，日本设计师鹿目尚志