【摘 要】
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企业公益大赛，即企业通过从社会上征集公益创意并资助获奖项目的形式，倡导公众积极投身社会公益的比赛。本文以社会营销理论为基础，从营销环境、目标受众、营销战略和项目管理四
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企业公益大赛，即企业通过从社会上征集公益创意并资助获奖项目的形式，倡导公众积极投身社会公益的比赛。本文以社会营销理论为基础，从营销环境、目标受众、营销战略和项目管理四方面对企业公益大赛进行批判性解读．相应提出增强大赛主题与企业属性相关度、拓宽参赛群体和渠道、整合公益价值链及培育社会企业模式的建议。
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