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摘 要：随着科学技术的飞速发展，已经渗透到人类生活方方面面之中的媒介正在悄然发生着变化：原本各自为战的媒介日趋融合，呈现更加多元化的发展。本文试图从媒介融合的现状和媒介融合对传媒产业的影响两个方面入手进行论述。旨在探讨媒介融合对传媒产业在理念、渠道、内容、文化等方面的影响，揭示媒介融合下传媒产业的新形态、新变化。
关键词：媒介融合；传媒产业；影响
人们的生活离不开媒介。然而，逐渐的人们发现：当人们试图选择使用一种媒介的时候，不知从什么时候起，人们所选择的媒介中往往融合了其他种类的媒介。每一种媒介之间不再是各自为营，而是你中有我、我中有你的相互融合，成为了一个整体。
一、媒介融合的现状
所谓的“媒介融合”，是人们在传播发展到一定历程后出现的一个阶段。当每一种单一的媒介已经发展到极致，必将会寻求其他的途径进行自身的发展。而媒介的融合，就是每一种单一媒介为了更好地发展自身而探索出来的一种双赢模式的新型途径。“媒介融合”是一个覆盖面及其广泛的概念。在信息生产、传播渠道、受众接受信息、舆论传播、社会影响等方面都渗透着媒介融合。由此可见，媒介融合从个人思想的形成到社会的运行、从内容的生产到信息传播扩散过程都承担着重要的角色，发挥着重要的作用。
目前，媒介融合处于发展初期，其规律、效果还在探索当中，知之甚浅。但可以肯定的是，尽管人们对于媒介融合不甚了解，但社会各界特别是传播研究领域和传媒产业都对这一传播现象投入了极高的热情，正在如火如荼的探索，力图更好的借助媒介融合来发展传媒产业。
二、媒介融合对传媒产业的影响
（一）媒介融合对传媒产业理念的影响
以往，在传统的传媒产业理念中，由于时代条件的限制，产生了一定的刻板印象阻碍了传媒产业的发展。以报纸为例，认为新闻报道只能通过报纸。记者要搜集哪里发生了新的事件，奔赴现场进行报道。但当记者真正赶到现场的时候，可能现场已经被破坏。即使是现场没有被破坏，也很难再还原出当时的场面。当记者在现场采访完毕，将整理的新闻稿教给编辑，再通过编辑整合统一送发至印刷厂，当事件真正以报纸中新闻的形式出现在公众视野之中的时候，“新闻”已经变成“旧闻”时效性大大降低了。
在媒介融合的过程中，传媒产业的理念发生了变化：报纸所报道的内容不只局限报纸，也可以通过网络进行实时报道。对于新闻的报道，报纸不仅仅以印刷物的形式呈现在受众面前，它可以通过开通官方微博、官方微信、官方客户端等的形式，在报纸印刷出来前抢先发布，将所发生的事件及时的报道给受众，也使受众对还未发售的报纸产生了期待。
（二）媒介融合对传媒信息渠道的影响
以往，传媒产业总是运用单一的媒体形式，信息传播渠道也是唯一的。这样会流许多受众。如：做报纸的传媒企业就只做报纸，做电视的企业就只做电视。那么对于报纸来说，习惯看电视的受众就流失了。随着媒介融合，各种传媒产业之间相互联通，不再孤立，吸引的受众的渠道也更加多样。在这方面，传媒大亨默多克做出了典范：他的媒介帝国覆盖了传媒产业的各个方面：报纸、电视、电影等。默多克的高瞻远瞩使得他旗下的众多产业之间可以相互协作，共同发展。优质的资源共享渠道，多种形式的信息传播渠道，使默多克的传媒帝国吸引了大量的固定受众，保证了其传媒产业的效益最大化。媒介融合在维护默多克的传媒帝国屹立不倒方面功不可没。
（三）媒介融合对传媒产业内容的影响
“内容为王”是传媒产业的亘古不变的真理。因此如何生产出更有吸引力的內容一直是传媒产业孜孜以求的目标。相较于传统的内容生产方式，媒介融合给传媒产业提供很好的途径。利用媒介融合，可以优化团队协作机制，使传媒产业不仅能创造出好的内容，更知道什么样的内容才是受众们真正想要的内容。在内容创造方面更加多样化，不仅仅局限于文字、图片、声音，也可以制作视频、flash动画、三维动态模拟等内容。在表述同样的内容时，相较于单薄的文字，受众显然更喜欢看表现力丰富的视频、动画[3]。与此同时，在内容推送方面，借助媒介融合，利用大数据分析什么样的新闻是受众所感兴趣的，具体到每一位受众的喜好是什么。利用这些具有建设性意义的信息，对不同的受众分门别类的推送符合其兴趣爱好的内容，增加了内容投放的准确度，增强传媒产业在吸引受众方面的自身竞争力。
（四）媒介融合对传媒产业文化的影响
媒介融合起源于技术融合，却不只是技术融合，还是对传媒产业文化的变革。它改变了受众与传媒产业的关系。以往，传媒产业文化中对受众的认知是：受众只能作为信息的接收者。受众只能被动的接受着来自媒体的信息，无法进行有效的信息反馈。通过媒介融合，利用微博、微信、媒体客户端、新闻评论栏等方式，让受众也可以发声，也影响了传媒产业对与受众的认知、对待受众的态度。让传媒产业的文化由“传播者本位”向“受众本位”变革。传媒产业开始重视受众的需求，媒体通过媒介技术的融合，可以知晓每一位受众所想，当受众对于传媒集团产生质疑询问的时候，传媒集团可以利用多种媒体融合带来的便利在第一时间和受众的沟通，及时解答受众疑惑，消除潜在危机。传媒产业不再是受众仰视的行业，而是可以直接交流的朋友。
媒介融合渗透于社会的各个方面，在政治、经济、文化等方面都引起了极大地变革。作为与之联系最密切的传媒产业来说更是如此。媒介之间相融合，可以借助各自的优势扬长避短，使传媒产业达到更好的发展。对于媒介融合对传媒产业的影响学者还将继续探索，以便更好地发挥媒介融合的优势发展传媒产业。
参考文献：
[1]董向东.媒体融合对传媒业的影响研究[J].软件导刊（教育技术），2011，03：67-69.
[2]张恺.媒介融合对传媒产业的影响——“互动营销”成杀手锏[J].中国传媒科技，2012，22：2-3.
[3]周岩，汤建民.中国媒介融合研究现状的分析和评价（2006—2011）——基于文献计量和内容分析的双重视角[J].浙江传媒学院学报，2013，01：24-31.
作者简介：
王彬扬，女，河南南阳人，1995年4月出生，本科学历，研究方向：播音与主持艺术。
关键词：媒介融合；传媒产业；影响
人们的生活离不开媒介。然而，逐渐的人们发现：当人们试图选择使用一种媒介的时候，不知从什么时候起，人们所选择的媒介中往往融合了其他种类的媒介。每一种媒介之间不再是各自为营，而是你中有我、我中有你的相互融合，成为了一个整体。
一、媒介融合的现状
所谓的“媒介融合”，是人们在传播发展到一定历程后出现的一个阶段。当每一种单一的媒介已经发展到极致，必将会寻求其他的途径进行自身的发展。而媒介的融合，就是每一种单一媒介为了更好地发展自身而探索出来的一种双赢模式的新型途径。“媒介融合”是一个覆盖面及其广泛的概念。在信息生产、传播渠道、受众接受信息、舆论传播、社会影响等方面都渗透着媒介融合。由此可见，媒介融合从个人思想的形成到社会的运行、从内容的生产到信息传播扩散过程都承担着重要的角色，发挥着重要的作用。
目前，媒介融合处于发展初期，其规律、效果还在探索当中，知之甚浅。但可以肯定的是，尽管人们对于媒介融合不甚了解，但社会各界特别是传播研究领域和传媒产业都对这一传播现象投入了极高的热情，正在如火如荼的探索，力图更好的借助媒介融合来发展传媒产业。
二、媒介融合对传媒产业的影响
（一）媒介融合对传媒产业理念的影响
以往，在传统的传媒产业理念中，由于时代条件的限制，产生了一定的刻板印象阻碍了传媒产业的发展。以报纸为例，认为新闻报道只能通过报纸。记者要搜集哪里发生了新的事件，奔赴现场进行报道。但当记者真正赶到现场的时候，可能现场已经被破坏。即使是现场没有被破坏，也很难再还原出当时的场面。当记者在现场采访完毕，将整理的新闻稿教给编辑，再通过编辑整合统一送发至印刷厂，当事件真正以报纸中新闻的形式出现在公众视野之中的时候，“新闻”已经变成“旧闻”时效性大大降低了。
在媒介融合的过程中，传媒产业的理念发生了变化：报纸所报道的内容不只局限报纸，也可以通过网络进行实时报道。对于新闻的报道，报纸不仅仅以印刷物的形式呈现在受众面前，它可以通过开通官方微博、官方微信、官方客户端等的形式，在报纸印刷出来前抢先发布，将所发生的事件及时的报道给受众，也使受众对还未发售的报纸产生了期待。
（二）媒介融合对传媒信息渠道的影响
以往，传媒产业总是运用单一的媒体形式，信息传播渠道也是唯一的。这样会流许多受众。如：做报纸的传媒企业就只做报纸，做电视的企业就只做电视。那么对于报纸来说，习惯看电视的受众就流失了。随着媒介融合，各种传媒产业之间相互联通，不再孤立，吸引的受众的渠道也更加多样。在这方面，传媒大亨默多克做出了典范：他的媒介帝国覆盖了传媒产业的各个方面：报纸、电视、电影等。默多克的高瞻远瞩使得他旗下的众多产业之间可以相互协作，共同发展。优质的资源共享渠道，多种形式的信息传播渠道，使默多克的传媒帝国吸引了大量的固定受众，保证了其传媒产业的效益最大化。媒介融合在维护默多克的传媒帝国屹立不倒方面功不可没。
（三）媒介融合对传媒产业内容的影响
“内容为王”是传媒产业的亘古不变的真理。因此如何生产出更有吸引力的內容一直是传媒产业孜孜以求的目标。相较于传统的内容生产方式，媒介融合给传媒产业提供很好的途径。利用媒介融合，可以优化团队协作机制，使传媒产业不仅能创造出好的内容，更知道什么样的内容才是受众们真正想要的内容。在内容创造方面更加多样化，不仅仅局限于文字、图片、声音，也可以制作视频、flash动画、三维动态模拟等内容。在表述同样的内容时，相较于单薄的文字，受众显然更喜欢看表现力丰富的视频、动画[3]。与此同时，在内容推送方面，借助媒介融合，利用大数据分析什么样的新闻是受众所感兴趣的，具体到每一位受众的喜好是什么。利用这些具有建设性意义的信息，对不同的受众分门别类的推送符合其兴趣爱好的内容，增加了内容投放的准确度，增强传媒产业在吸引受众方面的自身竞争力。
（四）媒介融合对传媒产业文化的影响
媒介融合起源于技术融合，却不只是技术融合，还是对传媒产业文化的变革。它改变了受众与传媒产业的关系。以往，传媒产业文化中对受众的认知是：受众只能作为信息的接收者。受众只能被动的接受着来自媒体的信息，无法进行有效的信息反馈。通过媒介融合，利用微博、微信、媒体客户端、新闻评论栏等方式，让受众也可以发声，也影响了传媒产业对与受众的认知、对待受众的态度。让传媒产业的文化由“传播者本位”向“受众本位”变革。传媒产业开始重视受众的需求，媒体通过媒介技术的融合，可以知晓每一位受众所想，当受众对于传媒集团产生质疑询问的时候，传媒集团可以利用多种媒体融合带来的便利在第一时间和受众的沟通，及时解答受众疑惑，消除潜在危机。传媒产业不再是受众仰视的行业，而是可以直接交流的朋友。
媒介融合渗透于社会的各个方面，在政治、经济、文化等方面都引起了极大地变革。作为与之联系最密切的传媒产业来说更是如此。媒介之间相融合，可以借助各自的优势扬长避短，使传媒产业达到更好的发展。对于媒介融合对传媒产业的影响学者还将继续探索，以便更好地发挥媒介融合的优势发展传媒产业。
参考文献：
[1]董向东.媒体融合对传媒业的影响研究[J].软件导刊（教育技术），2011，03：67-69.
[2]张恺.媒介融合对传媒产业的影响——“互动营销”成杀手锏[J].中国传媒科技，2012，22：2-3.
[3]周岩，汤建民.中国媒介融合研究现状的分析和评价（2006—2011）——基于文献计量和内容分析的双重视角[J].浙江传媒学院学报，2013，01：24-31.
作者简介：
王彬扬，女，河南南阳人，1995年4月出生，本科学历，研究方向：播音与主持艺术。