鼠目寸光的营销思维让中国企业没有未来

来源 :北京石油管理干部学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：like_scdx

【摘要】

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中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销思维是非常荒谬的，只是提升了短暂的销量

【作者】

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翁向东

【出处】

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北京石油管理干部学院学报

【发表日期】

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2014年2期

【关键词】

：

营销思维中国企业强势品牌品牌战略销量鼠资产

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中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销思维是非常荒谬的，只是提升了短暂的销量，无法创建强势品牌，企业是不会有未来的。只有在品牌战略的指导与统帅下，既提升销售又增进品牌资产，才会有未来。常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标，

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