论文部分内容阅读
谈及营销，人们自然会想到广告，那么什么是广告，什么是广告效应？为什么想起香水就会联想到法国、谈到汽车就是德国产的最好、说到电子产品会很自然地想到日本，而聊到山寨就是中国呢？人很容易针对某些事物产生偏见，而建立一个良性的“偏见”就是通过广告建立品牌的过程。再比如我们一贯认为奔驰就代表着尊贵与身份，而宝马更象征着激情与征服；索尼的笔记本更时尚，IBM的笔记本更商务。我们不会与生俱来产生某种偏见，而这些都是广告主在我们心里埋下的种子。 所以，任何商业的概念和卖点都不是天然形成的，需要我们后期加工与雕琢，进行一定的包装，并且通过广告手段植入，经过一定频度和程度的灌输，最终形成认知概念。