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摘要：随着音乐IP的潜势得到挖掘，其逐渐走上了跨媒介叙事的发展道路，其中以向电影的跨媒介叙事为盛，音乐IP电影应势而生。本文基于跨媒介叙事的相关理论，从逻辑起点、路线以及幕后推手三个方面分析了中国音乐IP电影跨媒介叙事的相关策略。研究发现，我国音乐IP电影的跨媒介叙事的逻辑起点为统一的故事世界；在跨媒介叙事的过程中常采用叙事延伸、媒介延伸、世界故事性延伸三大路线；受众参与和集体智慧在幕后推动整个跨媒介叙事的发展。
关键词：音乐IP；电影；跨媒介叙事；策略分析
中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-3315（2021）6-146-002
一、引言
“IP改编电影是以具有知识产权的创意产品为基础进行二次创作完成的电影。而音乐IP电影是以流行音乐作品作为开发对象，拥有音乐作品的版权，以音乐作品的名称来命名，以音乐作品作为宣传卖点的电影作品。”[1]我国音乐IP电影最早可从1996年的《甜蜜蜜》算起，虽然当时并未形成IP的概念，但依然具有IP的内核，属于音乐向电影跨媒介叙事进程中较为成功的案例。目前，国内音乐IP电影的队伍正愈发壮大，但同时也引发了众多争议。一方面，随着多数粗制滥造的音乐IP电影的出现，很多人批评其缺乏深刻的艺术内涵；另一方面，也有多数人从市场的角度出发，认为音乐IP电影具有天然的传播热度，是值得挖掘的新矿。总之，只有深入审视中国音乐IP电影，探究出其在跨媒介叙事中应遵循的策略，才能更好助其发展。下面本文将根据跨媒介叙事相关理论，从逻辑起点、路线以及幕后推手三方面给出相应的策略分析。
二、跨媒介叙事策略分析
（一）逻辑起点：统一的故事世界
根据亨利·詹金斯的跨媒介叙事理论，跨媒介敘事的逻辑起点是一个统一的故事世界。这个故事世界中的核心（故事核）由两部分组成：核心世界观（该故事世界得以运行的一系列价值法则、预设结构）以及核心文本，即元故事[2]。作为跨媒介叙事过程中的主体，故事核借助互文性进行媒介的延展以及叙事的延展，接着便形成了相互关联的叙事网络，最终在叙事网络的发力下形成一个统一的故事世界。
1.故事世界的灵魂：核心世界观
在音乐IP向电影文本的跨媒介叙事过程中也同样遵循这样的逻辑起点。首先在核心世界观层面，音乐IP向电影文本的跨媒介叙事过程中，必须抓准原音乐IP真正的世界观并在坚持该世界观的基础下进行合理的叙事。观之当下很多的音乐IP电影，很多失败案例正是没有把握住该点。
以音乐IP电影《栀子花开》为例，该电影来源于2004年何炅（湖南卫视主持人）的同名歌曲《栀子花开》。《栀子花开》是一首经典的校园流行歌曲，体现的是一种“淡淡的青春，纯纯的爱”的世界观[3]。然而，电影中对于这种世界观的体现却是反其道行之。“淡淡的青春”被资本替代：电影中女主的寝室风格小资，红酒、化妆品等随处可见；而且电影中的人物常去酒吧消遣。这样的青春完全脱离了真实的生活，是一种高度资本化的青春，与歌曲的核心世界观相差甚远，自然受到了人们的诟病；豆瓣评分更是低下。反观2019年的《我和我的祖国》：这部电影采用了7个单元讲述了新中国成立以来的7件大事，将“历史瞬间、全民记忆和迎头相撞”贯穿故事讲述，始终坚持了歌曲一贯的核心价值，不仅收获了高票房，也收获了亿万国人的感动。
2.故事世界的血肉：核心文本
如果说核心世界观是跨媒介叙事中故事世界的灵魂，那么核心文本就是故事世界的血肉，两者一同支撑起一部好的作品。核心文本象征着一种序列、一种结构，只有序列清晰，结构明确才能将因互文繁殖而不断延伸的故事世界掌控住。核心文本的确定并不以出现时间的早晚作为评判标准，也与跨媒介叙事中各种媒介的形态无关。核心文本是一种双向选择的结果，一方为创造者自上而下的构建，一方为受众自下而上的选择。核心文本的评判关键在于在跨媒介叙事的过程中，哪一文本对整体的故事建构发挥价值最大[4]。
较早的音乐IP电影《甜蜜蜜》正是采用了独具一格的核心文本。这部电影借助当时香港回归的大背景，讲述了20世纪末香港新移民的艰辛岁月，展现了时代变迁下小人物的爱情。文本从真实处落地，以小见大，又配合与原音乐IP保持一致的核心世界观（歌曲原创者邓丽君的《甜蜜蜜》贯穿始终），才成了经典之作。甚至在今天还从影片的核心文本进行发散，开发了电视剧版的《甜蜜蜜》，发挥出了音乐IP及电影IP的余热。
（二）叙事路线：叙事延伸、媒介延伸、故事世界性延伸
玛丽-劳拉·瑞安在其《跨媒介叙事》一书中提及，任何媒介叙事作品都拥有三个维度，即：情节性、媒介运用以及世界性[5]。当一个统一的故事世界建构以后，只有借助叙事网络、相关媒介以及故事世界性的延展，统一的故事世界才能够得以延展，进而才能够顺利完成跨媒介叙事的整个过程。从这三个维度出发，跨媒介叙事的行动路线可以分为三大延伸，即故事情节性的叙事延伸、运用不同媒介进行的媒介延伸以及基于前两个延伸基础上的故事世界性的延伸。
1.叙事延伸
叙事延伸，简单来说是指延续元文本中的主题、故事角色、人物的行动、故事发生的轴线等；并且在跨媒介叙事的过程中加以延伸，即常见的“补白”以及“展开”[2]。在跨媒介叙事的过程中只有做到了文本互涉以及叙事延展才能达到一种好的跨媒介叙事效果。
音乐IP常见的叙事延伸可以从标题入手，特定的标题可以引发叙事，同时也可以延伸叙事。例如歌曲《睡在我上铺的兄弟》从标题以及歌词入手，讲述的是大学校园男生宿舍之间的事情。但在向电影的跨媒介叙事过程中，叙事进行了延伸。首先在人物方面，由音乐仅现的男性角色延伸到了很多女性角色；其次，在故事轴线方面，由音乐中单一轴线变成了多轴线，由单一讲述大学兄弟之间的情谊转而兼之爱情、职场等；最后，在人物的行动方面，根据歌词探出的人物行动在电影叙事中显得太过零星与单薄，无法组织起一个完整的电影叙事。所以在跨媒介叙事过程中，音乐的元文本必然要进行延伸。如此一方面能够拓宽听众对于音乐元文本的想象，另一方面进一步完善电影的内部叙事。
关键词：音乐IP；电影；跨媒介叙事；策略分析
中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-3315（2021）6-146-002
一、引言
“IP改编电影是以具有知识产权的创意产品为基础进行二次创作完成的电影。而音乐IP电影是以流行音乐作品作为开发对象，拥有音乐作品的版权，以音乐作品的名称来命名，以音乐作品作为宣传卖点的电影作品。”[1]我国音乐IP电影最早可从1996年的《甜蜜蜜》算起，虽然当时并未形成IP的概念，但依然具有IP的内核，属于音乐向电影跨媒介叙事进程中较为成功的案例。目前，国内音乐IP电影的队伍正愈发壮大，但同时也引发了众多争议。一方面，随着多数粗制滥造的音乐IP电影的出现，很多人批评其缺乏深刻的艺术内涵；另一方面，也有多数人从市场的角度出发，认为音乐IP电影具有天然的传播热度，是值得挖掘的新矿。总之，只有深入审视中国音乐IP电影，探究出其在跨媒介叙事中应遵循的策略，才能更好助其发展。下面本文将根据跨媒介叙事相关理论，从逻辑起点、路线以及幕后推手三方面给出相应的策略分析。
二、跨媒介叙事策略分析
（一）逻辑起点：统一的故事世界
根据亨利·詹金斯的跨媒介叙事理论，跨媒介敘事的逻辑起点是一个统一的故事世界。这个故事世界中的核心（故事核）由两部分组成：核心世界观（该故事世界得以运行的一系列价值法则、预设结构）以及核心文本，即元故事[2]。作为跨媒介叙事过程中的主体，故事核借助互文性进行媒介的延展以及叙事的延展，接着便形成了相互关联的叙事网络，最终在叙事网络的发力下形成一个统一的故事世界。
1.故事世界的灵魂：核心世界观
在音乐IP向电影文本的跨媒介叙事过程中也同样遵循这样的逻辑起点。首先在核心世界观层面，音乐IP向电影文本的跨媒介叙事过程中，必须抓准原音乐IP真正的世界观并在坚持该世界观的基础下进行合理的叙事。观之当下很多的音乐IP电影，很多失败案例正是没有把握住该点。
以音乐IP电影《栀子花开》为例，该电影来源于2004年何炅（湖南卫视主持人）的同名歌曲《栀子花开》。《栀子花开》是一首经典的校园流行歌曲，体现的是一种“淡淡的青春，纯纯的爱”的世界观[3]。然而，电影中对于这种世界观的体现却是反其道行之。“淡淡的青春”被资本替代：电影中女主的寝室风格小资，红酒、化妆品等随处可见；而且电影中的人物常去酒吧消遣。这样的青春完全脱离了真实的生活，是一种高度资本化的青春，与歌曲的核心世界观相差甚远，自然受到了人们的诟病；豆瓣评分更是低下。反观2019年的《我和我的祖国》：这部电影采用了7个单元讲述了新中国成立以来的7件大事，将“历史瞬间、全民记忆和迎头相撞”贯穿故事讲述，始终坚持了歌曲一贯的核心价值，不仅收获了高票房，也收获了亿万国人的感动。
2.故事世界的血肉：核心文本
如果说核心世界观是跨媒介叙事中故事世界的灵魂，那么核心文本就是故事世界的血肉，两者一同支撑起一部好的作品。核心文本象征着一种序列、一种结构，只有序列清晰，结构明确才能将因互文繁殖而不断延伸的故事世界掌控住。核心文本的确定并不以出现时间的早晚作为评判标准，也与跨媒介叙事中各种媒介的形态无关。核心文本是一种双向选择的结果，一方为创造者自上而下的构建，一方为受众自下而上的选择。核心文本的评判关键在于在跨媒介叙事的过程中，哪一文本对整体的故事建构发挥价值最大[4]。
较早的音乐IP电影《甜蜜蜜》正是采用了独具一格的核心文本。这部电影借助当时香港回归的大背景，讲述了20世纪末香港新移民的艰辛岁月，展现了时代变迁下小人物的爱情。文本从真实处落地，以小见大，又配合与原音乐IP保持一致的核心世界观（歌曲原创者邓丽君的《甜蜜蜜》贯穿始终），才成了经典之作。甚至在今天还从影片的核心文本进行发散，开发了电视剧版的《甜蜜蜜》，发挥出了音乐IP及电影IP的余热。
（二）叙事路线：叙事延伸、媒介延伸、故事世界性延伸
玛丽-劳拉·瑞安在其《跨媒介叙事》一书中提及，任何媒介叙事作品都拥有三个维度，即：情节性、媒介运用以及世界性[5]。当一个统一的故事世界建构以后，只有借助叙事网络、相关媒介以及故事世界性的延展，统一的故事世界才能够得以延展，进而才能够顺利完成跨媒介叙事的整个过程。从这三个维度出发，跨媒介叙事的行动路线可以分为三大延伸，即故事情节性的叙事延伸、运用不同媒介进行的媒介延伸以及基于前两个延伸基础上的故事世界性的延伸。
1.叙事延伸
叙事延伸，简单来说是指延续元文本中的主题、故事角色、人物的行动、故事发生的轴线等；并且在跨媒介叙事的过程中加以延伸，即常见的“补白”以及“展开”[2]。在跨媒介叙事的过程中只有做到了文本互涉以及叙事延展才能达到一种好的跨媒介叙事效果。
音乐IP常见的叙事延伸可以从标题入手，特定的标题可以引发叙事，同时也可以延伸叙事。例如歌曲《睡在我上铺的兄弟》从标题以及歌词入手，讲述的是大学校园男生宿舍之间的事情。但在向电影的跨媒介叙事过程中，叙事进行了延伸。首先在人物方面，由音乐仅现的男性角色延伸到了很多女性角色；其次，在故事轴线方面，由音乐中单一轴线变成了多轴线，由单一讲述大学兄弟之间的情谊转而兼之爱情、职场等；最后，在人物的行动方面，根据歌词探出的人物行动在电影叙事中显得太过零星与单薄，无法组织起一个完整的电影叙事。所以在跨媒介叙事过程中，音乐的元文本必然要进行延伸。如此一方面能够拓宽听众对于音乐元文本的想象，另一方面进一步完善电影的内部叙事。