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目的:对处方药营销过程中的商业贿赂行为和馈赠行为、公关行为进行比较和辨析。方法:从三类营销行为的主体、客体、内容、规则、情境和后果等方面进行对照研究。结果和结论:贿赂、馈赠和公关都是关系型营销手段,三者既有区别又有联系,如果政府能切实加强商业贿赂治理,企业将会用其它营销手段替代贿赂行为。
处方药营销中的馈赠、公关与贿赂行为之辨析
【摘 要】
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目的:对处方药营销过程中的商业贿赂行为和馈赠行为、公关行为进行比较和辨析。方法:从三类营销行为的主体、客体、内容、规则、情境和后果等方面进行对照研究。结果和结论:
【机 构】
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复旦大学应用经济学博士后流动站-上药集团博士后科研工作站,青岛阜外心血管病医院
【出 处】
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上海医药
【发表日期】
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2008年04期
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