中华民族的历史源远流长,优秀的传统文化是民族振兴的精神动力,能唤起人们的认同感和归属感。随着市场经济的变革,文化的继承和发扬,再度成为新的民族精神的生长点,聚焦着整个中华民族的灵魂,具有十分重要的意义。在商业化运作潮流下,品牌设计作为文化传承的重要方式之一,其强大的市场适应性和社会传播力,极大的丰富了文化传承的内涵和活力。本文从遂宁文旅发展这一背景出发,以传统文化的传承和发展为目的,以文化旅游品牌设计为主导展开研究,认真调研和分析了当前旅游产品地方性文化创新不足、品牌设计理念意识淡薄、文化差异识别性差等问题后,提出了抓住遂宁观音故里的区域文化背景,以"观音文化、荷花表达"为文化主线,"宋瓷文化、技艺承继"为媒介,以地域性文化产品和品牌形象的"净·瓷"系列为载体,利用佛家的"禅意"和"空无",荷花的"清新"寓"吉祥",宋瓷的"静雅"道"涵养"为意象,辅以观音和荷花形象,形成系列的图形设计和视觉形象,为遂宁的旅游文化事业做一次新的尝试,并配合城市旅游发展创造出的一个实体品牌。