摘要：中国的招贴设计正迈向设计界成熟的阶段，在已经快要发展成比较饱和的国际环境下，要想占有一席之地，那么就需要你去寻找新的突破点。而现在的招贴中更多的是注重视觉冲击力，在招贴创作的的实践过程中熟练的运用文字、色彩、图形能够使招贴达到强列的视觉冲击力。它们运用的组合的是否合理直接关乎到招贴的功效。如果在招贴中合理巧妙的融入人类情感，把消费者引入“图文并茂、物我交融，”的艺术境界中，自然就能够使消费者在情感上产生共鸣.
　　关键词：招贴设计；视觉语言；文字；图形；色彩；编排
　　1、文字
　　文字是视觉传递的重要语言之一，任何招贴都离不开文字的排版设计。文字作为招贴中重要的信息载体，不仅承担着传递最基本的信息功能，而且在广告招贴中具有高度的审美价值，文字的设计是以视觉化的图形语言向人们传递文本信息，醒目、合理，富有个性的文字设计，不但可以提升画面的美感，增强招贴设计作品的视觉传递效果，而且能够强以它特有的魅力吸引和感染观者，给观者留下美好的印象。例如生动活泼的字体设计能够让人心情放松，幽默，富有情趣，字形随意自由，色彩艳丽给人愉悦之感。
　　2、图形
　　图形是一种语言，是人类通过视觉来传达信息的一种特殊语言形式，它首先有表达意图的功能。正所谓“一图胜千言”不用过多的解释便知道要传达的内容。图形是人们由意识创造出来的信息化视觉符号。它可以是摄影图形、创意图形、亦可以是插画、手绘图形等。它给人第一感觉就是快捷便利、易记，能够激发人们的阅读兴趣，引起受众着的注意。直观、简练、易懂的图形设计能够准确快速的传递信息。图形的易记性、直观性、易识性决定了其他视觉元素无法替代的作用。在招贴广告设计中，图形语言是为了更有效的去表达招贴的思想和主题，使思想和主题更视觉化、形象化方便人们更好的去理解和识别。
　　3、色彩
　　色彩是人们的第一视觉语言，不仅在现代人们生活中扮演着重要的角色来影响我们的衣食住行，而且色彩对人类的头脑、精神的影响也是客观的存在。比如色彩的辨别力、象征性、知觉力还有色彩带来的情感等。色彩是最重要的视觉构成要素之一，它的被认知速度是最快的，同时它对人的吸引力也是有目共睹的。一方面，由于色彩自身具有装饰作用能够造成视觉冲击力，可以吸引视线；另一方面，色彩本身就具有丰富的象征性和情感性，能够引发人们的联想，从而形成强烈的感官效应来帮助受众去更好的理解招贴的主题。在招贴设计中，色彩的运用需要结合色彩自身的心里倾向，同时也得结合商品的的特征，考虑招贴所表达的内容，因为人们长期生活在色彩斑斓的生活中，已经积累了许多视觉经验，所以人们早已对色彩形成了一种约定俗成的定式联想。例如，色彩在食品招贴中的运用，设计师为了突出食品的新鲜、营养、美味，通常采用明快的红、橙、黄等暖色调。如果为了突出食品的新鲜，安全，干净等可用淡绿色调。招贴色彩的合理运用就是让大众在没有阅读文字的情况下，潜移默化地接受招贴所传递出来的某些信息。色彩传递信息的速度远远超过了文字，在远距离的情况下，受众只有被招贴的色彩所吸引，才会注意到色彩下的文本信息。色彩表现在招贴设计中起到了十分关键的作用，因此，每一个设计师都应该把握好色彩的运用与其功能的统一、通过准确的色彩定位，来巧妙的运用色彩的情感规律，充分发挥色彩在招贴中的各种功能，只有熟练运用色彩，你创作出的招贴设计才会有新的创新点出现。
　　4、编排
　　编排设计是视觉传达的重要手段，也是设计中的重要组成部分。招贴广告的编排设计是指在设定好的平面上将所需要的视觉构成元素按照主题和创意性思维进行合理编排，即在有限的空间里将文字、图形、线条等成功的组合排列在一起，使画面的结构得以平衡协调，以便为群众提供快捷舒适的阅读。成功的编排设计可以利用视觉诱导因素、结合人的审美情趣和思维习惯，能够营造出合理的视觉流程。
　　结语
　　视觉语言在招贴中起着至关重要的作用，招贴主要是通过文字、图形、色彩等构成元素进行合理的组合。本文通过对招贴的视觉语言进行分析发现，招贴是属于瞬间艺术，要想在短时间中抓住观者的心就必须把握好招贴的视觉表现，从而让观者在最短的时间内了解到招贴的主题。
　　参考文献
　　【1】刘永福《招贴设计》2011年出版辽宁美术出版社