近几年，关于品牌的论坛、峰会，一浪接一浪……
　　号称品牌专家、品牌大师的高人、奇人，一茬接一茬地冒出来……
　　标榜为品牌秘籍的宏篇巨著，一部接一部出版……
　　企业更是言必“品牌”，仿佛不如此，不足以为一个现代企业……
　　品牌时代真的来了吗?
　　真的来了，毫无疑问!
　　但是，值得大大疑问的是：我们对于品牌的那种狂热，那種迷信，是否符合市场经济的理性。
　　长久以来，中国人太习惯于集体狂热!集体白痴!
　　就象90年代初从日本、欧美汹涌而来的CI浪潮，几百万导入一套CI工程，大小企业大有争先恐后之势，根本不了解自己是否需要导入CI工程，盲目上马，结果几百万就买了一堆废纸；广告人更是个个号称CI专家(奇怪的是，现在再没有广告人祭出CI策划的大旗)；也许CI不再是一种时髦!
　　因为现在时髦的是“品牌论”!
　　其实，观念一旦被时髦化，标签化，其原本的意义和价值，往往会被忽略!
　　比如：为什么要做品牌?这一基本问题，似乎越来越没被重视!
　　我参加了国内20个以上的全国性的品牌论坛，发现60％的企业认为：创建一个卓越的百年品牌是一个企业家的梦想!是企业的长远目标!
　　错!大错!
　　做品牌，永远只是一种手段，而非目地!企业永恒的目地是：如何卖掉你的产品和服务，以追求可持续发展的良性的利益最大化!做品牌，只是为了达到这一目地的手段之一!至少目前是最好的手段之一!
　　目前市场日趋复杂，竞争成本越来越大，传播成本越来越高；企业家，还有广告人，营销人必须理性起来，好好思考：如何以品牌营销的思路卖掉你的产品!
　　而不要再思考：我如何做一个好的品牌!
　　这实在是个傻问题!