企业的互联网平台选择包括自建平台或加入第三方平台。根据平台生态系统视角与资源依赖理论,本文以O2O平台1918家影院为样本,实证分析了院线自建平台、影院第三方平台多属对影院绩效的影响,并考察了纵向一体化的调节作用。计量研究发现,第三方平台多属能够显著提高影院绩效,条件推断树更明确了第三方平台多属是影院绩效的首要影响因素。第三方平台所构建的生态系统拥有海量用户规模、强大的信息技术能力以及多样化的企业类型,第三方平台多属有助于利用不同平台的异质性资源。纵向一体化与平台生态系统作为两种企业间组织形式,将相互作用,共同影响企业绩效。当影院与院线纵向一体化程度较高时,院线的自建平台与附属影院可以实现资源、流程与战略的较好协同,因而院线自建平台能够较好地提高附属影院的绩效;当影院与院线纵向一体化程度较低时,院线与第三方平台对影院控制权争夺的冲突较小,因而影院第三方平台多属能够较好地提高影院绩效。自建平台与第三方平台多属两种战略具有相容性,原因在于两种生态系统的互补性,即自建平台所构建的生态系统封闭而高集成,第三方平台所构建的生态系统开放而低集成。