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企业家如果只把商品当作生意的全部，就很难获得更大的发展。当今，商品琳琅满目，产品性质的雷同，使消费者很难辨别出产品的优劣性，这样包装就在生产与消费中间起到举足轻重的作用。英国规模巨大的梅道博公司经理德里克·胡劳先生认为“在大多数情况下，包装和所包装的商品已经很难区分”，日本夏普公司高级人士认为：“凡是和流通有关的商品，其包装都占有举足轻重的地位。”