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改革开放以后,许多勤劳能干的农民兄弟走上了发家致富的道路。在13亿人口中农民占据8亿多的先机之下,农民旅游市场逐渐成为我国旅游市场的重要组成部分。然而,农民增收、农闲时间增加和消费观念转变,这些潜移默化的发展悄然开启了农民旅游这一潜力巨大的市场。然而在农民传统观念、偏好和旅游产品不对称等各种因素的制约下,浙江省农民旅游市场虽以一个惊人的速度快速步入急剧扩张阶段,但仍然存在一些问题。