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从世界范围看，截止到2019年末，市值前十的公司中有7家互联网平台企业，其中以谷歌、Facebook、阿里等为代表的平台企业超越了传统工业巨头，开始成为21世纪的主导组织形态。以“互联网 ”为特征的平台型企业，在新兴技术的发展和经济融合中发挥着引导与基石作用。同时，在产业变革背景下，平台企业也面临着各种各样的发展问题，如创新方向不明确、商业模式创新的成功要素模糊等。这些问题导致了很多平台企业可持续发展遇到极大的瓶颈。如何让平台企业为河南更加出彩增加亮色，如何保持商业模式创新的竞争优势并保持源源不断的发展动力，是河南平台企业在实践中亟需解决的问题。
一、河南平台企业发展状况调研分析
1.平台企业数量逐年增多。从2004年开始，借助于汇通全球的信息网络，河南省平台企业数量逐渐增多。2019年，该省互联网业务经营单位总数达到3391家，居全国第7位。其中，规模以上互联网企业（指互联网和相关服务业务收入300万元以上）总数达到93家，完成互联网业务收入91亿元。规模以上互联网企业互联网宽带接入用户总数达到89.1万户。总体上说，和阿里巴巴、慧聪这些大平台企业相比，河南平台企业知名度不高。
2.平台企业经营领域不断扩展。随着互联网技术的发展与普及，河南电商平台企业也得到了飞速发展。2011年，河南平台企业在阿里巴巴电商发展指数综合排名中，位列13名;在阿里巴巴发布的2017年中国数字经济发展报告中，河南电商销售金额全国占比2.86%，排名全国第八，同比增速排名全国第四。初涉电子商务时期，河南平台企业经营领域较为单一。随着平台企业数量的增多，经营领域逐渐扩展。较为知名的10家平台企业有中国制造交易网、豫商网、世界工厂网、企汇网、大庄网、银淘银基网、容威网、世界泵阀网、I衣尚、长垣起重机网、大河网、河南新农邦电子商务有限公司，经营领域涉及电子商务、企业服务、生活服务、娱乐传媒等。
3.工业互联网平台企业加快建设。为深化供给侧结构性改革，深入推进“互联网 先进制造业”，国务院于2017年常务会议审议通过《关于深化“互联网 先进制造业”发展工业互联网的指导意见》，用以指导和规范我国工业互联网发展。提出发展目标：到2025年，形成3-5家具有国际竞争力的工业互联网平台，实现百万工业APP培育以及百万企业上云。结合河南省制造业现状，促进工业互联网平台的发展，河南省加快对工业互联网平台企业的建设。2019年河南省工业和信息化厅、河南省财政厅联合对以河南双汇投资发展股份有限公司为首的10家单位申请的行业平台企业进行培育，涉及的行业包括车辆、水处理、康复医疗、植保无人机等行业，表明河南省工业互联网平台建设步伐加快。
二、河南平台企业商业模式创新案例分析
1.案例企业简介。①银淘银基网。银淘银基网成立于2011年，隶属于银基集团，是依托于郑州银基商贸城并拥有独立品牌的独资企业。银淘银基网采用实体店 网点的销售模式，零售、批发双通道同时运营。银淘银基网业务领域涵盖男装、女装、童装、鞋、包、配饰、家纺等不同风格的百种品类。本着服务至上、体验第一、合作共赢的核心理念，致力于打造中国最大的、最便捷的服装类购物网站。②企汇网。企汇网是由河南锐之旗信息技术有限公司于2009年创办的综合性电子商务平台。企汇网是目前国内唯一的企业信息化及电子商务服务平台，为中小企业提供网站服务、信息化管理、电子商务应用等一体化服务。2011年，企业网全新改版升级，以企汇金铺为核心，为企业提供店铺装修、产品发布、在线洽谈、在线支付及各种营销推广方式，满足企业行业交流、原材料采购、产品交易等多重需求。③豫商網。豫商网成立于2008年，由河南省豫商经济文化交流协会主办，是一家大型B2B电子商务网站。豫商网提供完整的B2B交易链，平台提供商不仅是信息的提供者，也是交易的参与者。在整个交易过程中，豫商网将有价值的信息直接送达到目标客户面前，通过与客户面对面的交流、磋商，达成真实交易。豫商网根据河南中小企业特点以及其对电子商务的需求，成功开发出一套服务于中小企业的电子商务解决方案，致力于为河南百万中小企业提供专业的电子商务服务，助力中小企业做大做强。
2.河南平台企业商业模式创新案例分析。银淘银基网决策者认为平台企业作为链接双边市场的运营商，必须具有自己的核心能力。作为后起之秀的电商企业，银淘银基网实施免费策略，为小微企业运用营销策略集聚具有买卖需求的用户，主动为小微企业减负，小微企业具有终身免费试用权。通过这种策略，银淘银基网短时间内集聚了大量顾客，迅速打开了市场。银淘银基网的决策者在谈论商业模式创新时，反复强调盈利模式非常重要。银淘银基网专门打造服装商场，为商家和消费者提供优质的专门服务，通过经营服装类的B2B、B2C网上商城获得利润。企汇网是目前河南最大的中小企业电子商务综合服务平台。一直以来，企汇网秉承“高效、便捷、可靠、贴心”的服务理念，助力传统中小型企业实现“互联网 企业”、“线上 线下”、“电子商务 零售”的全新运作模式。企汇网决策者认为随着互联网的发展，传统企业只有向网络营销转型才能扩大效益。根据客户需求，企汇网开发独家产品成为“企业利润加速器”，主要包括网站服务、网络推广、在线交易、在线管理软件、400电话等。企汇网通过为中小企业提供技术产品形成自己创新的盈利模式。豫商网属于大型B2B电子商务网站。从价值链的角度看，豫商网是信息中介的角色，它为买卖企业用户提供网上沟通交易的平台，并整合大量关于买卖企业用户的信息。豫商网决策者认为豫商网和阿里巴巴、慧聪网一样都是信息流平台，只不过自己属于区域性商机平台，和阿里巴巴、慧聪网这样的全国性商机平台相比，更细分的区域性B2B网站更显优势。通过整合区域内的优势资源，增加企业间的合作机会，解决了传统B2B网站信息目标不集中的问题。豫商网拥有核心技术产品，能够有效为中小企业提供价值创造，进而获取自己的利润。 三、河南平台企业商业模式创新路径建议
平台企业的发展离不开外部资源的支持，生产、物流、销售三大实体产业对平台企业商业模式创新具有强大的推动作用。因此，资源、物流、销售成为河南中小互联网企业商业模式创新的有效路径。
1.资源集聚性为主导的商业模式创新。核心资源是企业获取竞争优势的最重要要素，包括有形资源和无形资源。具有快速聚集满足市场变化需求的核心资源的河南中小互联网企业，以此拓宽商业合作领域，促进资源的互补与共享，创造更多的价值和获取更多的利润。由于资源集聚性为主导的商业模式立足企业之间紧密合作，复杂的企业合作关系成为竞争企业不可模仿的核心资源，增强平台企业商业模式的差异性和竞争优势。
2.物流创新为主导的商业模式创新。在移动互联网时代，互联网为物流企业提供了营销渠道、交易平台和信息交互的路径。基于物流领域分工专业化和信息技术应用日益普及，河南中小物流企业创新发展可以采取共享资源、互助联盟等方式，形成包括物流园区、信息平台、知识创新中心等具有较强资源共享功能的新型平台组织。根据主导主体、资本战略的二维框架，“互联网 ”物流创新平台的类型分为四种类型，分别是：无车承运平台、生态线上线下融合（O2O）平台、软件即服务（SaaS）平台、公共服务平台。
3.网络营销为主导的商业模式创新。互联网的出现，改变了消费者的生活方式。消费者行为出现四大变化：互动行为方式、媒介接触习惯、购买产品渠道和反馈意见方式。网络营销通过互联网为消费者提供快捷、方便的购物环境。互联网技术的升级换代，促使营销平台逐渐由PC端转向移动端转移，网络营销模式更加多元化。河南中小互联网企业通过互联网搜集客户的行为信息、交易信息、消费信息等资讯，利用大数据进行分析，推算消费者的消费爱好和消费习惯，提升营销效果。
四、结束语
在“互联网 ”的大背景下，互联网平台企业迅速崛起，在各行各业中创造出新产业、新业态、新模式。商业模式创新已经成为互联网平台企业在激烈的竞争环境下占据领先优势的重要因素，同时商业模式创新推动着互联网平台企业更快、更优质的成長。通过对河南银淘银基网、企汇网和豫商网三个平台企业深入分析，归纳出满足顾客需求、独特竞争优势、合适盈利模式是河南平台企业模式创新成功的共有特性。河南中小互联网企业可以根据自己的优势，分别形成以资源集聚性为主导的商业模式创新、以物流创新为主导的商业模式创新和以网络营销为主导的商业模式创新三种类型。[基金项目：2020年度河南科技智库调研课题“产业变革与平台企业模式创新研究”（HNKJZK-2020-06C）阶段性成果]
（作者单位：河南科技学院经济与管理学院）
一、河南平台企业发展状况调研分析
1.平台企业数量逐年增多。从2004年开始，借助于汇通全球的信息网络，河南省平台企业数量逐渐增多。2019年，该省互联网业务经营单位总数达到3391家，居全国第7位。其中，规模以上互联网企业（指互联网和相关服务业务收入300万元以上）总数达到93家，完成互联网业务收入91亿元。规模以上互联网企业互联网宽带接入用户总数达到89.1万户。总体上说，和阿里巴巴、慧聪这些大平台企业相比，河南平台企业知名度不高。
2.平台企业经营领域不断扩展。随着互联网技术的发展与普及，河南电商平台企业也得到了飞速发展。2011年，河南平台企业在阿里巴巴电商发展指数综合排名中，位列13名;在阿里巴巴发布的2017年中国数字经济发展报告中，河南电商销售金额全国占比2.86%，排名全国第八，同比增速排名全国第四。初涉电子商务时期，河南平台企业经营领域较为单一。随着平台企业数量的增多，经营领域逐渐扩展。较为知名的10家平台企业有中国制造交易网、豫商网、世界工厂网、企汇网、大庄网、银淘银基网、容威网、世界泵阀网、I衣尚、长垣起重机网、大河网、河南新农邦电子商务有限公司，经营领域涉及电子商务、企业服务、生活服务、娱乐传媒等。
3.工业互联网平台企业加快建设。为深化供给侧结构性改革，深入推进“互联网 先进制造业”，国务院于2017年常务会议审议通过《关于深化“互联网 先进制造业”发展工业互联网的指导意见》，用以指导和规范我国工业互联网发展。提出发展目标：到2025年，形成3-5家具有国际竞争力的工业互联网平台，实现百万工业APP培育以及百万企业上云。结合河南省制造业现状，促进工业互联网平台的发展，河南省加快对工业互联网平台企业的建设。2019年河南省工业和信息化厅、河南省财政厅联合对以河南双汇投资发展股份有限公司为首的10家单位申请的行业平台企业进行培育，涉及的行业包括车辆、水处理、康复医疗、植保无人机等行业，表明河南省工业互联网平台建设步伐加快。
二、河南平台企业商业模式创新案例分析
1.案例企业简介。①银淘银基网。银淘银基网成立于2011年，隶属于银基集团，是依托于郑州银基商贸城并拥有独立品牌的独资企业。银淘银基网采用实体店 网点的销售模式，零售、批发双通道同时运营。银淘银基网业务领域涵盖男装、女装、童装、鞋、包、配饰、家纺等不同风格的百种品类。本着服务至上、体验第一、合作共赢的核心理念，致力于打造中国最大的、最便捷的服装类购物网站。②企汇网。企汇网是由河南锐之旗信息技术有限公司于2009年创办的综合性电子商务平台。企汇网是目前国内唯一的企业信息化及电子商务服务平台，为中小企业提供网站服务、信息化管理、电子商务应用等一体化服务。2011年，企业网全新改版升级，以企汇金铺为核心，为企业提供店铺装修、产品发布、在线洽谈、在线支付及各种营销推广方式，满足企业行业交流、原材料采购、产品交易等多重需求。③豫商網。豫商网成立于2008年，由河南省豫商经济文化交流协会主办，是一家大型B2B电子商务网站。豫商网提供完整的B2B交易链，平台提供商不仅是信息的提供者，也是交易的参与者。在整个交易过程中，豫商网将有价值的信息直接送达到目标客户面前，通过与客户面对面的交流、磋商，达成真实交易。豫商网根据河南中小企业特点以及其对电子商务的需求，成功开发出一套服务于中小企业的电子商务解决方案，致力于为河南百万中小企业提供专业的电子商务服务，助力中小企业做大做强。
2.河南平台企业商业模式创新案例分析。银淘银基网决策者认为平台企业作为链接双边市场的运营商，必须具有自己的核心能力。作为后起之秀的电商企业，银淘银基网实施免费策略，为小微企业运用营销策略集聚具有买卖需求的用户，主动为小微企业减负，小微企业具有终身免费试用权。通过这种策略，银淘银基网短时间内集聚了大量顾客，迅速打开了市场。银淘银基网的决策者在谈论商业模式创新时，反复强调盈利模式非常重要。银淘银基网专门打造服装商场，为商家和消费者提供优质的专门服务，通过经营服装类的B2B、B2C网上商城获得利润。企汇网是目前河南最大的中小企业电子商务综合服务平台。一直以来，企汇网秉承“高效、便捷、可靠、贴心”的服务理念，助力传统中小型企业实现“互联网 企业”、“线上 线下”、“电子商务 零售”的全新运作模式。企汇网决策者认为随着互联网的发展，传统企业只有向网络营销转型才能扩大效益。根据客户需求，企汇网开发独家产品成为“企业利润加速器”，主要包括网站服务、网络推广、在线交易、在线管理软件、400电话等。企汇网通过为中小企业提供技术产品形成自己创新的盈利模式。豫商网属于大型B2B电子商务网站。从价值链的角度看，豫商网是信息中介的角色，它为买卖企业用户提供网上沟通交易的平台，并整合大量关于买卖企业用户的信息。豫商网决策者认为豫商网和阿里巴巴、慧聪网一样都是信息流平台，只不过自己属于区域性商机平台，和阿里巴巴、慧聪网这样的全国性商机平台相比，更细分的区域性B2B网站更显优势。通过整合区域内的优势资源，增加企业间的合作机会，解决了传统B2B网站信息目标不集中的问题。豫商网拥有核心技术产品，能够有效为中小企业提供价值创造，进而获取自己的利润。 三、河南平台企业商业模式创新路径建议
平台企业的发展离不开外部资源的支持，生产、物流、销售三大实体产业对平台企业商业模式创新具有强大的推动作用。因此，资源、物流、销售成为河南中小互联网企业商业模式创新的有效路径。
1.资源集聚性为主导的商业模式创新。核心资源是企业获取竞争优势的最重要要素，包括有形资源和无形资源。具有快速聚集满足市场变化需求的核心资源的河南中小互联网企业，以此拓宽商业合作领域，促进资源的互补与共享，创造更多的价值和获取更多的利润。由于资源集聚性为主导的商业模式立足企业之间紧密合作，复杂的企业合作关系成为竞争企业不可模仿的核心资源，增强平台企业商业模式的差异性和竞争优势。
2.物流创新为主导的商业模式创新。在移动互联网时代，互联网为物流企业提供了营销渠道、交易平台和信息交互的路径。基于物流领域分工专业化和信息技术应用日益普及，河南中小物流企业创新发展可以采取共享资源、互助联盟等方式，形成包括物流园区、信息平台、知识创新中心等具有较强资源共享功能的新型平台组织。根据主导主体、资本战略的二维框架，“互联网 ”物流创新平台的类型分为四种类型，分别是：无车承运平台、生态线上线下融合（O2O）平台、软件即服务（SaaS）平台、公共服务平台。
3.网络营销为主导的商业模式创新。互联网的出现，改变了消费者的生活方式。消费者行为出现四大变化：互动行为方式、媒介接触习惯、购买产品渠道和反馈意见方式。网络营销通过互联网为消费者提供快捷、方便的购物环境。互联网技术的升级换代，促使营销平台逐渐由PC端转向移动端转移，网络营销模式更加多元化。河南中小互联网企业通过互联网搜集客户的行为信息、交易信息、消费信息等资讯，利用大数据进行分析，推算消费者的消费爱好和消费习惯，提升营销效果。
四、结束语
在“互联网 ”的大背景下，互联网平台企业迅速崛起，在各行各业中创造出新产业、新业态、新模式。商业模式创新已经成为互联网平台企业在激烈的竞争环境下占据领先优势的重要因素，同时商业模式创新推动着互联网平台企业更快、更优质的成長。通过对河南银淘银基网、企汇网和豫商网三个平台企业深入分析，归纳出满足顾客需求、独特竞争优势、合适盈利模式是河南平台企业模式创新成功的共有特性。河南中小互联网企业可以根据自己的优势，分别形成以资源集聚性为主导的商业模式创新、以物流创新为主导的商业模式创新和以网络营销为主导的商业模式创新三种类型。[基金项目：2020年度河南科技智库调研课题“产业变革与平台企业模式创新研究”（HNKJZK-2020-06C）阶段性成果]
（作者单位：河南科技学院经济与管理学院）