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期刊论文
宝马:中国品牌战略之失
宝马:中国品牌战略之失
来源 :汽车观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:abing206
【摘 要】
:
以成功的品牌战略为先导,宝马在全球取得了巨大的成功,但宝马在中国的表现却很难与其全球地位相符。尤其是宝马在中国偏离了国有的品牌定位,这说明,品牌战略的制定仅仅是第一
【作 者】
:
李光斗
【出 处】
:
汽车观察
【发表日期】
:
2005年3期
【关键词】
:
品牌战略
品牌形象
消费者
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以成功的品牌战略为先导,宝马在全球取得了巨大的成功,但宝马在中国的表现却很难与其全球地位相符。尤其是宝马在中国偏离了国有的品牌定位,这说明,品牌战略的制定仅仅是第一步,持之以恒的坚持同样重要。
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