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近年来,我国电子商务发展迅速,但是根据国家统计局数据显示,2016年前三季度,我国网上零售额3.46万亿元,增速为26.1%,比上年同期放缓10.1个百分点.显然,电子商务发展的同时暴露出很多问题,正在进入瓶颈期和转型期.本文将运用产业组织中的SCP理论,以聚美优品和天猫美妆为例,分析其竞争策略,并基于我国电商的发展现状给出相关对策建议.