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近年来，我国生活用纸新增产能持续高速增长，行业已进入产能阶段性过剩的调整时期。在此形势下，生产企业特别是领先企业要想化危为机、健康持续发展，其品牌的竞争力就显得尤为重要。 国外的零售商品牌最早出现于上世纪70年代，并在最近十多年来得到迅猛发展。虽然与欧美等发达市场相比，当前中国生活用纸行业零售商品牌产品的市场比重尚微不足道，但我们有必要居安思危、未雨绸缪，认真面对今后可能出现的大型零售商借机蚕食生产商品牌产品市场份额的局面。