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体育价值不仅是体育存在的效用基础和社会前提，也是体育发展的根本动力和体育财富的价值本原。健康、健美、教育、休闲娱乐、时尚品味、运动体验、压力宣泄、人际交往是体育的八大基本功能，也是现代财富体育的价值源泉。发展体育产业，开掘体育财富就是围绕体育的基本功能来设计和研发多样化、个性化的体育服务产品和项目，鼓励和引导人们对体育进行实体性、符号性和地位性消费。