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摘 要：中国音乐产业由于严重的盗版问题，发展十分缓慢，盈利模式畸形，完整的产业价值链缺失。随着互联网和手机网络技术的飞速发展，数字音乐逐渐取代传统唱片成为主流的音乐产品形式，数字音乐相关产业也迅速成为音乐产业链的核心。数字音乐改写了传统的音乐产业价值链，数字音乐产业价值链将成为音乐产业发展的方向。把握住这个方向，中国音乐产业将有机会走出盗版困境，迎来健康发展。因此，分析音乐产业由传统模式向数字模式的演变趋势，对于中国音乐产业有重要意义。
关键词：中国音乐产业；产业价值链
音乐产业是文化产业的一个分支。中国共产党第十六次全国代表大会确定的发展纲领特别是关于文化事业和文化产业方面的新观念和新政策的出台，给中国文化产业指明了方向。面对高速发展的经济态势，如何及时地开发无烟工业和可持续发展行业，对于资源并不富足的中国来说必须更快更早地提到议事日程上来。十六大决定要大力发展文化事业和文化产业正是这种战略眼光的体现。
1音乐产业价值链的传统模式
1.1产业价值链理论基础
近年来，产业链逐渐成为一种新的竞争组织模式，在国民经济的应用越来越广泛，发展产业链成为现阶段我国经济生活中热门问题。国内学术界对“产业链”给予了极大的关注，在这方面研究的文献也越来越多。所谓产业链从狭义上讲，指围绕一个核心产品，从其形成到最终消费所涉及的各个不同产业部门之间的关系，即相关产业部门之间上下游之间的关系。产业链从广义上讲包括供应链基础上的价值链、资金链和技术链、信息链。
产业链形成的根本原因是社会生产力的发展和社会分工的存在。产业链既是一个产业形成与发展的产物，也是产业赖以生存的基础。没有产业链的有效支撑，产业就不能健康持续的发展；如果产业链发生断裂，产业内的企业生存就会出现问题。产业链上的各个环节只有相互配合与协调发展，才能形成互补与互动的产业链，从而形成价值的增值。
1.2音乐产业价值链传统模式的构建
音乐产业的上游企业，也是音乐产业的核心，是唱片公司。唱片公司是音乐产品的生产制作企业，他们通过寻找有才华的歌手，创作大众喜爱的音乐，并取得音乐版权。因此，唱片公司的核心资产是音乐、版权和歌手。唱片公司通过经营这三项资产实现利润，获得成长。
唱片公司通过经营唱片、版权和歌手获取收益。其中，媒体推广和歌手演出既是唱片公司的收入来源，也是唱片销售的主要宣传、促销手段，音乐和版权是唱片公司的核心产品，唱片公司的主要盈利来自于唱片和版权销售。在这样的产业价值链和盈利模式基础上，形成了传统的音乐产业发展模式。
2中国音乐产业发展存在的突出问题
中国音乐产业的发展存在诸多问题，如缺乏政府的大力支持，缺乏高级经营和管理人才，缺乏完善的商业运作机制等等，但是，在目前情况下，中国音乐产业最缺乏的是完善的法律体系和版权保护机制，中国音乐产业发展面临的最大问题是盗版，中国音乐产业最薄弱的环节在于唱片发行市场。
2.1唱片发行市场不成熟
由于音像销售市场缺乏有效的监控管理，唱片公司售出唱片后回款往往要等上半年，各级零售商还一层一层向上隐瞒销售数据，各环节之间因缺乏足够的利益约束而变得没有信誉可言。音像发行企业的退货和回款变得非常无序。
2.2盗版现象极为严重
盗版是一个世界范围的问题，但是在中国表现得最为突出。在美国，音乐版权问题主要来自在线文件分享；在中国，CD非法生产厂、盗版CD销售等情况非常严重。近两年来，兴起的P2P网络音乐文件交换让饱受实体盗版侵蚀的中国音乐产业更是雪上加霜。
3音乐产业价值链的传统模式在中国畸形发展的表现
由于不成熟的唱片发行市场和极为严重的盗版现象，中国音乐产业的发展现状就是：产业价值链缺失，盈利模式畸形，音乐水平下降。
3.1唱片发行价值链断裂
在传统音乐产业的价值链中，发行CD、磁带是唱片公司最主要的利润来源。但是在中国，由于疯狂的盗版、无序的音像市场和尚未养成购买正版习惯的消费者，这条最主要的利润链条几乎断裂。
3.2盈利模式畸形
由于无法从唱片销售中收回投资，唱片公司不敢在制作宣传上投入太多的资金，同时，唱片公司只好让歌手从其它渠道获得收益。于是，音乐产业的演唱会等演出在中国变成了主要赢利渠道。现在唱片公司在签歌手的时候，首先要看歌手唱得怎样，但是这个已经不是唯一的选择要点了。唱片公司越来越重视歌手的形象，这个形象不单指是要成为偶像派歌手，而是歌手的形象是否可以去做广告，赞助商会不会感兴趣，其次是影视剧能不能去拍。对于一个唱片公司来说，唯一的盈利点就是这个歌手是否可以拉到广告，是否可以去演影视剧。所以只有歌手的形象好，公司才有赚钱的可能。
于是，在这种情况下，中国的唱片工业便出现了一种畸形的盈利模式：不靠卖唱片挣钱，而是靠歌手拍广告，拍影视剧，演出挣钱。在国外，歌手演出、拍MTV、拍广告、进入电视、电影镜头都是最终为销售唱片服务的，都是围绕着唱片销售进行的营销活动。但是在中国，音乐产业价值链是不完整的，仅由拍广告，拍影视剧，演出孤零零的成为唱片行业主要的收入来源。唱片公司不靠唱片挣钱，不能不说是对唱片公司的巨大讽刺。
综上，音乐的发行和传播环节是音乐产业价值链的关键环节和价值实现环节。传统音乐产业链中，音乐的发行和传播环节包括三个部分：音像市场、传统媒体和演艺经纪。音像市场是传统唱片销售的主要渠道，电台、电视等传统媒体是音乐传播、促销的主要平台，而演艺经纪是音乐产业获得巨大收益的重要来源。无论科技怎样进步，音乐产业价值链的核心仍然是音乐，没有好的音乐，再好的商业模式也没有用。但是，形成多元化的音乐产业价值链，并促使产业链各个环节进行有效的协作和互动，是音乐产业健康发展的必由之路。
参考文献：
[1]阮弘，谈音乐商品化在现阶段中国社会的运用，人民音乐2003（1）56-58.
[2]李仕明，构造产业链，推进工业化，电子科技大学社科版，2002（3）75-78.
[3]杨公朴，夏大慰，现代产业经济学，上海财经大学出版社，1999年，第46页.
关键词：中国音乐产业；产业价值链
音乐产业是文化产业的一个分支。中国共产党第十六次全国代表大会确定的发展纲领特别是关于文化事业和文化产业方面的新观念和新政策的出台，给中国文化产业指明了方向。面对高速发展的经济态势，如何及时地开发无烟工业和可持续发展行业，对于资源并不富足的中国来说必须更快更早地提到议事日程上来。十六大决定要大力发展文化事业和文化产业正是这种战略眼光的体现。
1音乐产业价值链的传统模式
1.1产业价值链理论基础
近年来，产业链逐渐成为一种新的竞争组织模式，在国民经济的应用越来越广泛，发展产业链成为现阶段我国经济生活中热门问题。国内学术界对“产业链”给予了极大的关注，在这方面研究的文献也越来越多。所谓产业链从狭义上讲，指围绕一个核心产品，从其形成到最终消费所涉及的各个不同产业部门之间的关系，即相关产业部门之间上下游之间的关系。产业链从广义上讲包括供应链基础上的价值链、资金链和技术链、信息链。
产业链形成的根本原因是社会生产力的发展和社会分工的存在。产业链既是一个产业形成与发展的产物，也是产业赖以生存的基础。没有产业链的有效支撑，产业就不能健康持续的发展；如果产业链发生断裂，产业内的企业生存就会出现问题。产业链上的各个环节只有相互配合与协调发展，才能形成互补与互动的产业链，从而形成价值的增值。
1.2音乐产业价值链传统模式的构建
音乐产业的上游企业，也是音乐产业的核心，是唱片公司。唱片公司是音乐产品的生产制作企业，他们通过寻找有才华的歌手，创作大众喜爱的音乐，并取得音乐版权。因此，唱片公司的核心资产是音乐、版权和歌手。唱片公司通过经营这三项资产实现利润，获得成长。
唱片公司通过经营唱片、版权和歌手获取收益。其中，媒体推广和歌手演出既是唱片公司的收入来源，也是唱片销售的主要宣传、促销手段，音乐和版权是唱片公司的核心产品，唱片公司的主要盈利来自于唱片和版权销售。在这样的产业价值链和盈利模式基础上，形成了传统的音乐产业发展模式。
2中国音乐产业发展存在的突出问题
中国音乐产业的发展存在诸多问题，如缺乏政府的大力支持，缺乏高级经营和管理人才，缺乏完善的商业运作机制等等，但是，在目前情况下，中国音乐产业最缺乏的是完善的法律体系和版权保护机制，中国音乐产业发展面临的最大问题是盗版，中国音乐产业最薄弱的环节在于唱片发行市场。
2.1唱片发行市场不成熟
由于音像销售市场缺乏有效的监控管理，唱片公司售出唱片后回款往往要等上半年，各级零售商还一层一层向上隐瞒销售数据，各环节之间因缺乏足够的利益约束而变得没有信誉可言。音像发行企业的退货和回款变得非常无序。
2.2盗版现象极为严重
盗版是一个世界范围的问题，但是在中国表现得最为突出。在美国，音乐版权问题主要来自在线文件分享；在中国，CD非法生产厂、盗版CD销售等情况非常严重。近两年来，兴起的P2P网络音乐文件交换让饱受实体盗版侵蚀的中国音乐产业更是雪上加霜。
3音乐产业价值链的传统模式在中国畸形发展的表现
由于不成熟的唱片发行市场和极为严重的盗版现象，中国音乐产业的发展现状就是：产业价值链缺失，盈利模式畸形，音乐水平下降。
3.1唱片发行价值链断裂
在传统音乐产业的价值链中，发行CD、磁带是唱片公司最主要的利润来源。但是在中国，由于疯狂的盗版、无序的音像市场和尚未养成购买正版习惯的消费者，这条最主要的利润链条几乎断裂。
3.2盈利模式畸形
由于无法从唱片销售中收回投资，唱片公司不敢在制作宣传上投入太多的资金，同时，唱片公司只好让歌手从其它渠道获得收益。于是，音乐产业的演唱会等演出在中国变成了主要赢利渠道。现在唱片公司在签歌手的时候，首先要看歌手唱得怎样，但是这个已经不是唯一的选择要点了。唱片公司越来越重视歌手的形象，这个形象不单指是要成为偶像派歌手，而是歌手的形象是否可以去做广告，赞助商会不会感兴趣，其次是影视剧能不能去拍。对于一个唱片公司来说，唯一的盈利点就是这个歌手是否可以拉到广告，是否可以去演影视剧。所以只有歌手的形象好，公司才有赚钱的可能。
于是，在这种情况下，中国的唱片工业便出现了一种畸形的盈利模式：不靠卖唱片挣钱，而是靠歌手拍广告，拍影视剧，演出挣钱。在国外，歌手演出、拍MTV、拍广告、进入电视、电影镜头都是最终为销售唱片服务的，都是围绕着唱片销售进行的营销活动。但是在中国，音乐产业价值链是不完整的，仅由拍广告，拍影视剧，演出孤零零的成为唱片行业主要的收入来源。唱片公司不靠唱片挣钱，不能不说是对唱片公司的巨大讽刺。
综上，音乐的发行和传播环节是音乐产业价值链的关键环节和价值实现环节。传统音乐产业链中，音乐的发行和传播环节包括三个部分：音像市场、传统媒体和演艺经纪。音像市场是传统唱片销售的主要渠道，电台、电视等传统媒体是音乐传播、促销的主要平台，而演艺经纪是音乐产业获得巨大收益的重要来源。无论科技怎样进步，音乐产业价值链的核心仍然是音乐，没有好的音乐，再好的商业模式也没有用。但是，形成多元化的音乐产业价值链，并促使产业链各个环节进行有效的协作和互动，是音乐产业健康发展的必由之路。
参考文献：
[1]阮弘，谈音乐商品化在现阶段中国社会的运用，人民音乐2003（1）56-58.
[2]李仕明，构造产业链，推进工业化，电子科技大学社科版，2002（3）75-78.
[3]杨公朴，夏大慰，现代产业经济学，上海财经大学出版社，1999年，第46页.