【摘 要】
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互联网和手机的发展和普及催生出微电影这一新的电影形式。在＂速食主义＂盛行的＂微＂时代,微电影凭借网络平台和社交网络的传播特点及其低门槛、低成本、广泛参与、即时互动的优势,
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互联网和手机的发展和普及催生出微电影这一新的电影形式。在＂速食主义＂盛行的＂微＂时代,微电影凭借网络平台和社交网络的传播特点及其低门槛、低成本、广泛参与、即时互动的优势,成为一种具有特色的营销形式。本文采用个案研究方法,选取目前在网络媒体上影响较大的微电影作品,结合其特点、传播途径和营销方式,分析什么是微电影,微电影在新媒体环境下的传播优势、营销手段,以及微电影营销的产业结构,从而展示并总结出微电影的营销模式。
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