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茅台酒在数十年前就利用展会上的小招数香飘全球，可见企业历来重视会展的传播作用，会展是企业与相关部门、同行、客户、供应商等直接交流的重要方式，具有规模大、影响力强、沟通直接等诸多优点，但同时企业也面临着诸多困惑：会展很多，企业资源有限，在决定是否参加某些会展时，如何筛选有价值的会展？会展上企业与同行同台竞技，如何争夺观众注意力，如何突显自身优势？会展上各种利益相关者集中光顾，企业如何恰当应对？会展如何与其他传播手段相互配合，共同实现高效的传播？本刊通过对企业利用会展传播进行传播的一些要点的讨论和真实案例的展示，为读者提供一些思路和借鉴，意在抛砖引玉，希望企业能够更充分、更具创造性地运用会展传播。