【摘 要】
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网络外部性使得企业面临是否选择双边市场的问题。本文考虑风险传导因素及其带来的网络外部性，采用双边市场理论模型进行分析，结果表明：当与企业生产相关的消费品都处于较稳定的
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网络外部性使得企业面临是否选择双边市场的问题。本文考虑风险传导因素及其带来的网络外部性，采用双边市场理论模型进行分析，结果表明：当与企业生产相关的消费品都处于较稳定的市场环境，且企业与各类消费者之间都是多期可重复博弈时，采用双边市场机制定价通常较单边市场为佳；而当市场参与者缺乏谈判能力，且又存在风险传导机制的情况下，采用单边市场机制定价会更合理。根据理论分析结果，本文解释了中国信用卡、家电销售以及奶制品等行业的成功与失败定价案例。
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