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房地产企业在塑造项目品牌过程中存在一些问题和误区,如:盲目跟风,缺乏个性;过分宣传,而忽视产品品质;品牌内涵单调,缺乏吸引力;品牌维护意识不强;项目品牌与企业品牌各自为政,等等。为打造优秀房地产项目品牌,开发企业应对项目精确定位、突出品牌个性;注重产品质量提升和创新;给项目注入丰富的文化内涵;履行必要的社会责任;以及对成功项目进行品牌复制和延伸。