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随着多种商业业态的发展和买方市场的形成,百货商店的竞争空间越来越小,面对严峻的事实和激烈的竞争,百货商店要站稳脚跟,留住自己的一块市场,关键在于它能否明确市场定位,重塑竞争优势。 一、目标市场选择及总体市场定位 正确的目标市场选择和市场定位策略是企业营销活动成功的奠基石,这两者是紧密联系的。百货商店首先应该进行目标市场选择并熟知自己所选择的目标市场,然后根据目标市场的特点确定有效的营销策略,树立自己的独特形象,并把这种形象有效地传递给消费者,让消费者认识和感触到本商场的个性和特色所在。有关资料表明,目前我