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当前的电影产业格局已经发生了改变，并且比预想来的更迅猛。
不仅乐视网、优酷土豆、爱奇艺等视频网站在瓜分传统影业机构的市场，就连阿里、百度、腾讯等互联网大佬也纷纷涌入这一产业内想要分得一杯羹。
毫无疑问，互联网必将改变电影产业。只是这一切并非如传统电影机构忧心的未来三五年的样子，BAT们早就蓄势待发，从今年下半年开始轮番展开影视制作相关动作，向传统影业机构发出了挑战的讯号。
冲击
就在刚刚过去的国庆十一黄金档上，各大院线被《亲爱的》、《心花路放》和《黄金时代》这三部影片占满，拥趸而来的影迷及一众影评家们，在观赏影片并惊叹数以亿计的高票房之余，才发现，在这些热映影片的背后，分别站着阿里（参投前两部影片）和百度这两家互联网企业。
与教育、医疗等慢热领域相比，电影领域受到互联网的影响如疾风骤雨。其中，与视频网站等互联网企业向传统电影产业展开渗透相比，跨界而来的BAT们展现出了更为迅速的渗透速度，让业内颇为惊讶。
在易观智库分析师董旭看来，BAT进军电影领域已经不仅仅是电影产业的分水岭，更预示着“三国演义”在这一产业内的提前上演。与此同时，各位传统影业大佬也急需反思下一步该如何打响“保卫战”。
早在今年的上海电影节上，博纳影业的总裁于冬便说过，“未来电影公司都将是给BAT打工。”这在业内人士看来，博纳方面作为传统影视业大佬，似乎有些危言耸听，但不容忽视的是，互联网巨头对于传统影视业的侵蚀已成趋势。“互联网已经颠覆了图书、旅游等行业，现在也正以不可抵挡的势头向电影行业漫溯。”董旭说。
电影产业在互联网思维以及各种粉丝经济的推波助澜下，正变得愈发拥挤，但这一现象究竟会产生多大的冲击力？其中值得考量的方面便是，在投拍、发行或院线方面，传统电影产业的执掌者们已经尝到了被侵略的苦果。
依据行业数据可见，电影票在线销售已占到了30%的比例，未来一旦超过50%，势必会影响各大院线的排片和利益，甚至可能让互联网电影企业实现预售、提前点映、免费观影等更多样化的玩法，这些都意味着是价值链的再造过程。
“未来，对于某部大片的发行环节来说，可能不用再去找光线、博纳或者万达，直接找各大售票网站就可以。”董旭认为，这会架空掉众多电影发行公司。
目前的发行是一个复杂的技术活，一个电影要面临上百个城市的上千家院线，而未来则会精简到只需面对几个人即可，他们便是豆瓣、美团猫眼等网络售票网站。“如果这几个售票网站对票房进行包销，就解决了一大半的票房收入。剩下的票房便可以配合一些简单的发行团队和宣传团队来完成了。”
要知道，互联网恰好是BAT最熟悉的领域，所以像豆瓣网这样进行网络售票的“小而美”网站，必定会被正在娱乐产业布局的BAT三巨头收购。“最后，所有的院线、票务网站及影视公司，真有可能纷纷成为BAT的‘打工仔’。”董旭预设道，而这或许正是于冬等一众传统影视业大佬无法回避的问题。
图谱
“互联网侵入电影产业，正处于加速期。”董旭告诉《中国经济信息》记者，实际上，互联网巨头能够影响传统电影产业，并在这一产业链条中扮演角色，其间也经历了一个发展过程。
“起初也只是乐视网在唱独角戏”，董旭指出，在早期的互联网电影当中，乐视网也只是投拍了一些小成本制作的微电影，或为某些影片的发行进行“吆喝”。直至今年BAT们集体杀进来，互联网企业才几乎覆盖了电影产业的各个环节。
“今年8月以先，搞互联网电影的企业还寥寥无几，而BAT们也只是在电影的发行和宣传等链条方面敲敲边鼓。”然而转眼一个月左右，各界大腕的触角就快速探入其中。
实际上，早在阿里巴巴收购文化中国，以及腾讯对华谊兄弟进行战略投资之时，业内就对互联网大佬的布局扩张加以臆测，直到8月下旬，阿里巴巴宣布挖来中影集团前副总经理张强担任阿里影业CEO，这一举动足以让传统的电影公司们意识到：“狼来了”。
行至9月初，百度也按捺不住，开始与中信信托、中影成立影视众筹“百度有戏”，首批试水《黄金时代》。直到9月17日，腾讯继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，更是在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会”上宣布成立实体影视业务平台“腾讯电影+”，正式布局电影业务。自此，BAT已全部杀入电影行业，展开了各自的领域布局。
布局
尽管华谊、博纳、光线以及万达等传统影业在投拍以及发行这两个环节占有一定的优势，但董旭指出，前述所见，如今传统影业的发行环节不仅有被在线票务侵蚀的危险，并且互联网影视企业在投拍、宣传、发行、放映及衍生品等各环节也展现出不断增强的影响力。
首先，在投拍方面，早先尝试并摸索几年的乐视网已经稍稍站稳了脚跟，除此之外，以阿里为首的BAT们也以多种方式试水其中，只是，会否改变影视产业格局的态度还有待验证。董旭认为，在电影受众看来，或许票房已经成为极具说服力的证据——互联网企业跨界做电影并非实力缺乏。
而以华谊、博纳为首的传统影业，面对互联网大佬的挑战与冲击，会否被边缘化？能否通过合纵连横，在互联网电影的征战中求得一条路？诸如此类的疑问已然成为业内舆论的焦点。
“其实，这本身就是一个极具争议性的话题，并非谁替代谁这么简单。”在董旭看来，传统电影产业链条上涉及投资、发行、院线等的企业，在此间还不会被完全边缘化。不过，他强调，未来互联网巨头在票务、放映、推广及发行等方面的力量将占据更大的话语权。
目前来看，作为拥有海量用户和流量的大玩家，BAT已经围绕电影产业形成了群雄割据的局面，一方面对传统影视机构的运营模式带来冲击，另一方面，未来或有并购早前进入影视业的互联网企业的可能。
“BAT与传统影业的实力对比或在不久的将来快速变化，接下来会有更多的并购以及资本动作在电影领域展开，进而影响整个电影产业的格局变化。”董旭预计，BAT目前还不会直接并购没有上市的影视公司，反倒更侧重在互联网和股市上的布局，即资本概念上的布局。
不仅乐视网、优酷土豆、爱奇艺等视频网站在瓜分传统影业机构的市场，就连阿里、百度、腾讯等互联网大佬也纷纷涌入这一产业内想要分得一杯羹。
毫无疑问，互联网必将改变电影产业。只是这一切并非如传统电影机构忧心的未来三五年的样子，BAT们早就蓄势待发，从今年下半年开始轮番展开影视制作相关动作，向传统影业机构发出了挑战的讯号。
冲击
就在刚刚过去的国庆十一黄金档上，各大院线被《亲爱的》、《心花路放》和《黄金时代》这三部影片占满，拥趸而来的影迷及一众影评家们，在观赏影片并惊叹数以亿计的高票房之余，才发现，在这些热映影片的背后，分别站着阿里（参投前两部影片）和百度这两家互联网企业。
与教育、医疗等慢热领域相比，电影领域受到互联网的影响如疾风骤雨。其中，与视频网站等互联网企业向传统电影产业展开渗透相比，跨界而来的BAT们展现出了更为迅速的渗透速度，让业内颇为惊讶。
在易观智库分析师董旭看来，BAT进军电影领域已经不仅仅是电影产业的分水岭，更预示着“三国演义”在这一产业内的提前上演。与此同时，各位传统影业大佬也急需反思下一步该如何打响“保卫战”。
早在今年的上海电影节上，博纳影业的总裁于冬便说过，“未来电影公司都将是给BAT打工。”这在业内人士看来，博纳方面作为传统影视业大佬，似乎有些危言耸听，但不容忽视的是，互联网巨头对于传统影视业的侵蚀已成趋势。“互联网已经颠覆了图书、旅游等行业，现在也正以不可抵挡的势头向电影行业漫溯。”董旭说。
电影产业在互联网思维以及各种粉丝经济的推波助澜下，正变得愈发拥挤，但这一现象究竟会产生多大的冲击力？其中值得考量的方面便是，在投拍、发行或院线方面，传统电影产业的执掌者们已经尝到了被侵略的苦果。
依据行业数据可见，电影票在线销售已占到了30%的比例，未来一旦超过50%，势必会影响各大院线的排片和利益，甚至可能让互联网电影企业实现预售、提前点映、免费观影等更多样化的玩法，这些都意味着是价值链的再造过程。
“未来，对于某部大片的发行环节来说，可能不用再去找光线、博纳或者万达，直接找各大售票网站就可以。”董旭认为，这会架空掉众多电影发行公司。
目前的发行是一个复杂的技术活，一个电影要面临上百个城市的上千家院线，而未来则会精简到只需面对几个人即可，他们便是豆瓣、美团猫眼等网络售票网站。“如果这几个售票网站对票房进行包销，就解决了一大半的票房收入。剩下的票房便可以配合一些简单的发行团队和宣传团队来完成了。”
要知道，互联网恰好是BAT最熟悉的领域，所以像豆瓣网这样进行网络售票的“小而美”网站，必定会被正在娱乐产业布局的BAT三巨头收购。“最后，所有的院线、票务网站及影视公司，真有可能纷纷成为BAT的‘打工仔’。”董旭预设道，而这或许正是于冬等一众传统影视业大佬无法回避的问题。
图谱
“互联网侵入电影产业，正处于加速期。”董旭告诉《中国经济信息》记者，实际上，互联网巨头能够影响传统电影产业，并在这一产业链条中扮演角色，其间也经历了一个发展过程。
“起初也只是乐视网在唱独角戏”，董旭指出，在早期的互联网电影当中，乐视网也只是投拍了一些小成本制作的微电影，或为某些影片的发行进行“吆喝”。直至今年BAT们集体杀进来，互联网企业才几乎覆盖了电影产业的各个环节。
“今年8月以先，搞互联网电影的企业还寥寥无几，而BAT们也只是在电影的发行和宣传等链条方面敲敲边鼓。”然而转眼一个月左右，各界大腕的触角就快速探入其中。
实际上，早在阿里巴巴收购文化中国，以及腾讯对华谊兄弟进行战略投资之时，业内就对互联网大佬的布局扩张加以臆测，直到8月下旬，阿里巴巴宣布挖来中影集团前副总经理张强担任阿里影业CEO，这一举动足以让传统的电影公司们意识到：“狼来了”。
行至9月初，百度也按捺不住，开始与中信信托、中影成立影视众筹“百度有戏”，首批试水《黄金时代》。直到9月17日，腾讯继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，更是在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会”上宣布成立实体影视业务平台“腾讯电影+”，正式布局电影业务。自此，BAT已全部杀入电影行业，展开了各自的领域布局。
布局
尽管华谊、博纳、光线以及万达等传统影业在投拍以及发行这两个环节占有一定的优势，但董旭指出，前述所见，如今传统影业的发行环节不仅有被在线票务侵蚀的危险，并且互联网影视企业在投拍、宣传、发行、放映及衍生品等各环节也展现出不断增强的影响力。
首先，在投拍方面，早先尝试并摸索几年的乐视网已经稍稍站稳了脚跟，除此之外，以阿里为首的BAT们也以多种方式试水其中，只是，会否改变影视产业格局的态度还有待验证。董旭认为，在电影受众看来，或许票房已经成为极具说服力的证据——互联网企业跨界做电影并非实力缺乏。
而以华谊、博纳为首的传统影业，面对互联网大佬的挑战与冲击，会否被边缘化？能否通过合纵连横，在互联网电影的征战中求得一条路？诸如此类的疑问已然成为业内舆论的焦点。
“其实，这本身就是一个极具争议性的话题，并非谁替代谁这么简单。”在董旭看来，传统电影产业链条上涉及投资、发行、院线等的企业，在此间还不会被完全边缘化。不过，他强调，未来互联网巨头在票务、放映、推广及发行等方面的力量将占据更大的话语权。
目前来看，作为拥有海量用户和流量的大玩家，BAT已经围绕电影产业形成了群雄割据的局面，一方面对传统影视机构的运营模式带来冲击，另一方面，未来或有并购早前进入影视业的互联网企业的可能。
“BAT与传统影业的实力对比或在不久的将来快速变化，接下来会有更多的并购以及资本动作在电影领域展开，进而影响整个电影产业的格局变化。”董旭预计，BAT目前还不会直接并购没有上市的影视公司，反倒更侧重在互联网和股市上的布局，即资本概念上的布局。